臺媒稱，盡管美國今年年終購物旺季較去年縮短6天，但專家預(yù)估整體銷售額將比去年同期增長3.8%，有望締造有史來第一個(gè)銷售額突破1萬億美元（1美元約合7元人民幣）的購物季。零售商提前開打折扣戰(zhàn)，逾半數(shù)的消費(fèi)者也已著手采買，一路炒旺市場。

臺灣《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》網(wǎng)站11月24日報(bào)道，往年的假期購物季是從感恩節(jié)到圣誕節(jié)期間，但今年感恩節(jié)落在11月28日，不像去年落在11月22日，代表購物季縮短6天。但分析師普遍預(yù)測，今年購物季業(yè)績依然強(qiáng)勁，因?yàn)槭�業(yè)率低與今年股市表現(xiàn)強(qiáng)勁，有助拉抬消費(fèi)者支出。

美國電子商務(wù)市場研究公司（eMarketer）估算，今年購物季零售銷售額將增長3.8％至1.008萬億美元，成為首度突破萬億美元的購物季。會計(jì)師事務(wù)所——德勤會計(jì)師事務(wù)所預(yù)估銷售額增長4.5%至5%，全國零售商聯(lián)合會（NRF）則預(yù)估銷售增長3.8%至4.2%，其中網(wǎng)絡(luò)和非商店銷售預(yù)期成長11%至14%。

報(bào)道稱，美銀也預(yù)期較短的購物季有助于網(wǎng)絡(luò)銷售，分析師波斯特近日表示：“因折扣幅度大且出貨加快，我們預(yù)期今年在線出貨加速，互聯(lián)網(wǎng)銷售高于趨勢�！彪娮由虅�(wù)市場研究公司預(yù)估，“互聯(lián)網(wǎng)星期一”預(yù)料再度成為美國史上最大網(wǎng)購日，銷售額可望達(dá)100億美元。

Shopify的調(diào)查則顯示，美國消費(fèi)者平均計(jì)劃在“黑色星期五”到“網(wǎng)購星期一”這段期間，支出約550美元，男性消費(fèi)者將支出694美元，比女性的421美元多了65%。

報(bào)道介紹，較短的購物季也讓零售業(yè)者加強(qiáng)備戰(zhàn)，提高庫存并為單日較高的客流量做準(zhǔn)備。例如塔吉特百貨、科爾百貨等零售業(yè)者早在11月初開始宣傳限定折扣商品，甚至讓圣誕老人提前于11月3日就在店內(nèi)登場，沃爾瑪則宣布“比以往更早”推出促銷活動，并從11月22日開始在網(wǎng)上提供“黑色星期五（11月29日）”的提前促銷價(jià)格。

不過研究顯示，是消費(fèi)者促使購物季提前上路。美國全國零售商聯(lián)合會首席執(zhí)行官謝伊表示：“許多消費(fèi)者已購物數(shù)周，零售商正逐漸適應(yīng)這樣�！盢RF調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在11月首周接受調(diào)查的近8000名消費(fèi)者中，逾56％已展開假期購物，此外，購物者已完成約24%的假期采買，是2009年有調(diào)查以來最高水平。