由于投資者的心態(tài)及觀點與創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)大不相同。了解投資者的心態(tài)及觀點非常重要。由于創(chuàng)業(yè)者開創(chuàng)事業(yè)初始，原已經(jīng)過審慎的市場調(diào)查及本身之經(jīng)驗實力評估，覺得可行且有獲利前途，方才毅然投入時間、金錢、財力與物力去開創(chuàng)事業(yè)。

　　所以基本上，他是以樂觀的心態(tài)來看待其企業(yè)之未來發(fā)展與前途，堅信自己可以渡過難關，絕不肯輕易接受該企業(yè)可能必須結(jié)束的命運。反之，投資者的心情與之大不相同。他未曾有付出開創(chuàng)企業(yè)的苦心，當然也就缺乏一份先天的關懷與愛心。他們關心的只是成本與利潤，投入資金的回收。所以，了解這個基本差異，對撰寫以吸引投資為目的計劃書當然是非常重要的。投資評估企業(yè)風險與利潤時有他自己考慮的因素。

　　投資者愿意投資考慮的四大要素：

　　(1)具有充分證據(jù)證明公司的產(chǎn)品與服務已獲消費者肯定。投資人希望看到公司即將推出的新產(chǎn)品或服務項目已有消費者愿意采用——即使是在試用或展示期間的美譽也行。受消費者肯定或喜愛的產(chǎn)品才是公司通往成功之路的保證。

　　(2)配合投資者實現(xiàn)其需要，由于投資者所重視的不僅是企業(yè)的長期發(fā)展?jié)摿εc低風險，更會考慮公司在短期內(nèi)的盈利能力。一般的投資者缺乏與企業(yè)家相同的與企業(yè)共存亡的理念，他們的投資目的只是為了盈利。于是，當他們一旦發(fā)覺投資可能將不會如期收回便會決定撤回投資。