隨處可見(jiàn)的國(guó)際名牌專賣店凸顯的是中國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)能力。5月16日，據(jù)星傳媒體數(shù)據(jù)公布，2011年中國(guó)奢侈品銷售總額達(dá)到126億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總額的28%。[注冊(cè)巴拿馬公司]這意味著中國(guó)已超過(guò)美國(guó)成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，而在眾多的淘金者看來(lái)中國(guó)成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國(guó)僅僅是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

星傳媒體集團(tuán)大中華區(qū)CEO張敬鸞女士表示主要是中國(guó)蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)的繁榮。

在過(guò)去的10年中，中國(guó)富人階級(jí)財(cái)富稱幾何增長(zhǎng)，他們的年齡和財(cái)富積累時(shí)間普遍比發(fā)達(dá)國(guó)家要低，對(duì)國(guó)際品牌的追求和擁有上不惜一擲千金。

據(jù)悉，這個(gè)調(diào)查項(xiàng)目持續(xù)3個(gè)月，覆蓋43個(gè)一至三線城市，共計(jì)采訪1002位25-44歲的奢侈品消費(fèi)者。采訪對(duì)象必須滿足月收入超過(guò)人民幣20,000元和每年奢侈品花費(fèi)超過(guò)人民幣10,000元等限定條件。調(diào)研顯示，在這個(gè)巨大市場(chǎng)和高速發(fā)展的背后，是中國(guó)億萬(wàn)奢侈品消費(fèi)的“初學(xué)者”，他們的心態(tài)和媒體在消費(fèi)行為中扮演的角色成為眾多世界頂級(jí)奢侈品品牌極為關(guān)注的焦點(diǎn)。

[注冊(cè)香港公司]星傳媒體中國(guó)區(qū)媒介調(diào)研與消費(fèi)者洞察總監(jiān)陳秀明表示：“一線城市消費(fèi)者的成熟度和洞察力已不亞于日本、香港和新加坡等奢侈品發(fā)達(dá)國(guó)家。我們看到了一個(gè)顯著的變化，即從開(kāi)始注重外在標(biāo)志（比如：炫耀）到內(nèi)心欣賞（比如：因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量和品牌歷史而購(gòu)買）。而二三線城市消費(fèi)者仍在處于初次購(gòu)買“帶有明顯標(biāo)志的奢侈品”的階段（比如：大家熟知和公認(rèn)的奢侈品）同時(shí)他們渴望了解奢侈品品牌的知識(shí)，從而不僅僅通過(guò)價(jià)格判斷奢侈品。

此次研究中還有一些重要發(fā)現(xiàn)，更新了對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。一是媒介對(duì)于奢侈品消費(fèi) “決策環(huán)節(jié)”具有很大的影響。

報(bào)告顯示，雜志等平面媒體在消費(fèi)者學(xué)習(xí)、了解奢侈品產(chǎn)品和品牌的過(guò)程中仍然具有重要作用。消費(fèi)者主動(dòng)上網(wǎng)進(jìn)行信息搜索等行為表明新媒體已逐漸成為一個(gè)重要媒介。奢侈品在線購(gòu)買發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，這一結(jié)果源于一線市場(chǎng)消費(fèi)者熱衷于通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)瀏覽產(chǎn)品信息，同時(shí)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)專有產(chǎn)品。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)在各種媒體中，機(jī)場(chǎng)戶外大型廣告是消費(fèi)者喜愛(ài)的奢侈品媒體；明星代言以及娛樂(lè)營(yíng)銷對(duì)于二三線城市有很強(qiáng)影響力；奢侈品網(wǎng)上購(gòu)買已經(jīng)成為熱潮。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在年輕群體，除了之前人們熟知的強(qiáng)勢(shì)職業(yè)女性（mighty power lady）和公司高級(jí)管理者外，社交型男、酷媽媽酷爸爸以及二三線線城市的年輕人均顯示出強(qiáng)勁奢侈品購(gòu)買力。