推銷魚油產(chǎn)品。

2010北京醫(yī)藥保健品交易會（簡稱藥交會）於7月6日在北京農(nóng)業(yè)展覽館開幕。藥交會是目前全國最大規(guī)模的醫(yī)藥保健品交易會之一，吸引了來自全國各地百餘家企業(yè)參與。

北京藥交會為行業(yè)建立一個展示新技術(shù)、新產(chǎn)品和商品資訊的交流平臺，在展會現(xiàn)場，人們可以看到湖南九芝堂、哈藥集團(tuán)、雲(yún)南白藥、東阿阿膠等知名大企業(yè)產(chǎn)品，年輕的醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品也十分搶眼。

參展品均經(jīng)嚴(yán)格審核

根據(jù)主辦單位，本屆藥交會所有參展藥品和保健品，均經(jīng)過了嚴(yán)格審核，全部是國家藥監(jiān)局和衛(wèi)生部相關(guān)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)的合格產(chǎn)品。至於一種產(chǎn)品多家生產(chǎn)的現(xiàn)象，其實都是因為行業(yè)競爭，這樣能打破行業(yè)壟斷，讓百姓得到實惠。

展會上廣告。

據(jù)暸解，雖然本屆交易會只有兩天時間，卻吸引了全國千餘名採購商和全國數(shù)十家三級甲等醫(yī)院代表參與洽談採購。以前醫(yī)院都是靠藥品批發(fā)商供貨，價格都是由他們決定。但隨著醫(yī)藥行業(yè)改革，市場對外開放，醫(yī)院可直接自主從廠家進(jìn)貨，減少了中間人的利潤，於是價格下降。一位來自北京某醫(yī)院的藥品採購人員表示，北京藥交會整體水準(zhǔn)比較高，但這屆藥交會高端藥品不是很多。原因是這些高端藥品基本上由外國大製藥企業(yè)生產(chǎn)和壟斷，他們毋需參加這類交易會，產(chǎn)品一樣銷路很好。

在金融危機(jī)的背景下，中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快的發(fā)展勢頭。中國醫(yī)藥工業(yè)生產(chǎn)總值2009年全年達(dá)到1萬億元（人民幣，下同），實現(xiàn)增長20%。而隨著基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展，新興農(nóng)村合作醫(yī)療建設(shè)以及醫(yī)改的深入，中國藥品市場年均銷售規(guī)模現(xiàn)在達(dá)到3,000億元左右，預(yù)計2020年，中國藥品市場需求將接近美國，達(dá)到國際第一或第二。

不過，有專家指出，由於中國醫(yī)藥創(chuàng)新能力薄弱，在國際醫(yī)藥分工中一直處於低端，不僅國際佔有率低，即使在國內(nèi)，三甲醫(yī)院約有八成以上的用藥都是進(jìn)口藥或者合資企業(yè)藥。

國務(wù)院啟動「重大新藥創(chuàng)製」專項

	商家與顧客交流。

國務(wù)院去年5月出臺了《促進(jìn)生物產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干政策》，明確提出把生物產(chǎn)業(yè)培育成為中國高技術(shù)領(lǐng)域的支柱產(chǎn)業(yè)和國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。同時，中國正式啟動「重大新藥創(chuàng)製」科技重大專項，第一批121項課題已經(jīng)啟動實施。預(yù)計今年底將實現(xiàn)重大專項的第一個階段性目標(biāo)，完成創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，基本形成國家藥物創(chuàng)新體系。

在本屆藥交會上，保健品為一大亮點。許多消費(fèi)者就是衝著保健品而來的。北京退休職工張女士和丈夫一起參觀交易會，手提袋裡裝滿了各類老年保健品。張女士表示，她喜歡這樣的交易會，因為老百姓能得到實惠。這次她購買了深海魚油、鈣片，以及老年人常用的止痛膏藥等，價格比市場低得多，還獲得了不少贈品。

本屆藥交會上，各類保健品專櫃前總是人頭攢動，主要以中老者居多。一家專門生產(chǎn)蜂王漿產(chǎn)品的企業(yè)，本次交易會上推出了膠囊式蜂王漿產(chǎn)品，易於攜帶，很受老年人歡迎。一位多次參展的商家表示，他發(fā)現(xiàn)北京的老年人特別熱衷保健品，他們的購買能力不可忽視。

彩色保健品更能吸引消費(fèi)者。

根據(jù)權(quán)威性機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，目前歐美國家消費(fèi)者平均用於保健品的花費(fèi)佔總支出的2%以上，而中國僅佔0.07%，人均年消費(fèi)額31元，是美國的1／17、日本的1／12。截至2008年底，中國已審批保健食品11,275個，其中國產(chǎn)保健食品10,639個，進(jìn)口保健食品618個。現(xiàn)在保健食品生產(chǎn)企業(yè)已有1,600餘家，年產(chǎn)值達(dá)1,000多億元。統(tǒng)計資料顯示，近幾年中國保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約佔國民生產(chǎn)總值的2%，低於許多發(fā)展中國家，而發(fā)達(dá)國家這一比例普遍超過15%，並以每年15%至30%的速度遞增。

有專家表示，中國養(yǎng)生保健和「藥食同源」歷史源遠(yuǎn)流長，但作為一種產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)是20世紀(jì)80年代興起的，這個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，跌宕起伏，走過不平凡的道路。為了加強(qiáng)保健食品的管理，1995年通過的《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》確立了保健食品的法律地位。在以後的10年中《保健食品管理辦法》、《保健食品通用標(biāo)準(zhǔn)》、《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)範(fàn)》、《保健食品檢驗與評價技術(shù)規(guī)範(fàn)》、《保健食品註冊管理辦法》等規(guī)範(fàn)文件相繼出臺，為保健食品的準(zhǔn)入、生產(chǎn)、管理等各環(huán)節(jié)作出明確規(guī)定。

保健食品銷量快速增長

	新產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

據(jù)瞭解，近20年美國保健食品銷售量增長36倍，日本增長32倍，歐盟各國每年以17%的速度增長。美國保健食品企業(yè)約有600家，生產(chǎn)的保健食品約有2,000多種，分為維生素、礦物元素、氨基酸、益生菌、助消化劑、天然激素、抗氧化劑、蜂產(chǎn)品等13類。上世紀(jì)80年代初，日本成為保健食品主要生產(chǎn)國，並形成發(fā)達(dá)的保健食品市場，「健康壽命」的觀念深入人心。迄今，日本保健食品企業(yè)約有300家，年產(chǎn)保健食品3,000多種。

目前，中國保健食品主要分為兩大類：一類是添加中藥材的保健食品，約佔保健食品的65%；另一類是營養(yǎng)補(bǔ)充劑，約佔保健食品的35%。中國「藥食同源」的文化，經(jīng)過幾千年的實踐，積累了一大批專門用於保健、養(yǎng)生、養(yǎng)顏、強(qiáng)身的藥食兩用品種，在配方、炮製、加工、萃取等方面取得了大量科研成果。

推銷產(chǎn)品的攤位。

對中國企業(yè)而言，保健市場的商機(jī)與挑戰(zhàn)並存。目前，中國保健企業(yè)正面臨著與企業(yè)競爭的巨大壓力。中國加入世界貿(mào)易組織後，外資保健巨頭開始登陸，安利、保潔、健康聯(lián)盟、杜邦等一批跨國公司紛紛設(shè)廠或推銷產(chǎn)品，對本土保健品的衝擊力是巨大的。如失去政府和產(chǎn)業(yè)政策的支援，中國本土保健企業(yè)就很難強(qiáng)大起來。

據(jù)調(diào)查，近5年間國外品牌在中國的銷售額每年遞增12%。每100個購買保健品的消費(fèi)者中，就有15個人購買國外保健品。中國能與這些跨國公司競爭的企業(yè)寥寥可數(shù)。目前，全球有70%的成年人處於亞健康狀態(tài)，這為保健產(chǎn)品提供巨大的發(fā)展空間，保健產(chǎn)品的品質(zhì)、功效、品牌、服務(wù)則是市場制勝法寶。不少商家表示，中國應(yīng)把保健產(chǎn)業(yè)列入《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》，在技術(shù)、稅收、金融政策等方面給予大力支持。只有這樣中國保健品市場才能得到真正的繁榮。

特約記者　旭林 北京報道