連鎖小店：獨(dú)特創(chuàng)意，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

	文革元素的懷舊產(chǎn)品受年輕人和外國(guó)遊客歡迎。

目前北京的創(chuàng)意禮品店大多以小型專賣店的形式存在，專賣的禮品門類也相對(duì)單一，一般採(cǎi)用低成本的原材料，都是通過創(chuàng)意來(lái)獲取高附加值。

位於南鑼鼓巷的小店「火柴語(yǔ)錄」就是這種小店的代表。店內(nèi)主要售賣火柴，套裝火柴主打懷舊，如一套「老北京胡同」火柴，每個(gè)火柴盒上都印有一張老北京著名胡同的照片，一套8盒火柴，基本涵蓋了知名的北京胡同。

租金最高的北京潮地南鑼鼓巷店舖。		創(chuàng)意禮品設(shè)計(jì)抓住流行元素。

與「火柴語(yǔ)錄」相隔不遠(yuǎn)，有一店舖名「一朵一果」，是專賣各種筆記本，均價(jià)在20元左右。筆記簿上「論語(yǔ)」、「大學(xué)」等儒家經(jīng)典名稱字樣，乍看像古時(shí)的線裝書。除此之外，也有不少惡搞的筆記本，如印著「玉女心經(jīng)」、「九陽(yáng)神功」等字樣的武俠秘笈筆記本等。

像它們這樣的創(chuàng)意店，售賣的產(chǎn)品都是低成本高附加值，但加上店主的創(chuàng)意令它們?cè)谶@市場(chǎng)上能分一杯羹。

特價(jià)銷售的創(chuàng)意火柴。		各類創(chuàng)意徽章。

集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)：打造創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)

除了小店形式經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)意專賣店，有的則是集團(tuán)式經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品批量生產(chǎn)，並廣泛吸納加盟商，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。當(dāng)中推GIFTOUR集物特可為表表者。

集物特在2007年由兩位旅居海外的香港華人所創(chuàng)立，經(jīng)過3年的發(fā)展，已儼然成為內(nèi)地創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。集物特目前擁有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的內(nèi)地消費(fèi)者，由千名獨(dú)立設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及超過50家大型供應(yīng)商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的1,300多種商品，以每月4款以上新品的更新速度，讓集物特牢牢抓住了消費(fèi)者。

創(chuàng)意連鎖業(yè)集物特官網(wǎng)上熱銷的單品變色杯、靠墊。

集物特產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念是「將生活中的一切設(shè)計(jì)化、趣味化，令設(shè)計(jì)融入生活而不是高於生活�！�，故可以找到許多創(chuàng)意生活必需品。集物特最初以一款「菜刀門鏡子」起家。它是一把狀似菜刀的化妝鏡，不易摔碎，購(gòu)買時(shí)還贈(zèng)送黑色絲絨袋方便收納攜帶。目前它的銷量已經(jīng)過萬(wàn)，還衍生出了花色骷髏特別版、心鑽特別版、地鐵特別版等升級(jí)版本。而同樣大小的亞克力鏡子批發(fā)價(jià)為0.4元/件，一般品牌的大號(hào)亞克力化妝鏡售價(jià)也僅在20元左右。注入了品牌創(chuàng)意的「菜刀門鏡子」，價(jià)格比同類產(chǎn)品翻了一番。

除了北京地區(qū)是採(cǎi)用直營(yíng)形式銷售，集物特目前還在全國(guó)各地廣泛招納加盟店，今年11月前瀋陽(yáng)、成都、天津等地的加盟店就要開張。集物特還定下了明年底前在全國(guó)主要城市開設(shè)50家左右的加盟店的目標(biāo)。

除去實(shí)體店加盟，集物特還大力開發(fā)網(wǎng)上購(gòu)物，擁有自己製作精良的購(gòu)物網(wǎng)站，該網(wǎng)站每日流量過萬(wàn)。註冊(cè)成為網(wǎng)站會(huì)員並購(gòu)物，可以享受當(dāng)日註冊(cè)並購(gòu)買立減5元以及現(xiàn)金返券等優(yōu)惠，網(wǎng)站也銷售興旺。

商機(jī)巨大潛力無(wú)限

	禮品都附送精美的包裝。

內(nèi)地的創(chuàng)意禮品市場(chǎng)是個(gè)商機(jī)巨大、潛力無(wú)限的市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)33個(gè)省會(huì)城市、393個(gè)地級(jí)城市和近3,000個(gè)縣級(jí)城市，創(chuàng)意時(shí)尚潮流用品的年消費(fèi)能力高達(dá)2,000億到3,000億元。與此同時(shí)，大眾消費(fèi)水準(zhǔn)不斷提高直接影響了人們對(duì)生活情趣更高層次的追求。

但市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前此類產(chǎn)品相對(duì)分散，仍處?kù)丁钙贩N少、品質(zhì)差、流通慢、價(jià)格高、無(wú)品牌、市場(chǎng)亂」的初級(jí)發(fā)展階段，在絕大多數(shù)中、小城市很少有時(shí)尚類專營(yíng)店，因此急需一個(gè)品牌化、專賣化、規(guī)範(fàn)化、產(chǎn)業(yè)化的時(shí)尚品牌來(lái)引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

總括而言，目前中國(guó)內(nèi)地的創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)空間非常廣闊的市場(chǎng)，正在迅速崛起，人們對(duì)創(chuàng)意禮品的需求已經(jīng)被引發(fā)，需求量非常大。對(duì)創(chuàng)意禮品的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)把握機(jī)會(huì)好好發(fā)展，從而獲得最大利潤(rùn)。 

特約記者　馮志雲(yún)北京報(bào)道