5月22日上午消息，[英國注冊公司]聚美優(yōu)品發(fā)布截至2015年3月31日的第一季度未經(jīng)審計財報，凈營收及凈利潤均保持高度增長，這意味著聚美在由垂直美妝電商到跨境電商的轉型，業(yè)績增長重新回到快車道，達到歷史增速最快水平。

數(shù)據(jù)顯示，聚美一季度凈營收為2.506億美元，比去年同期增長61.8%，超出之前給出的預期28%;實現(xiàn)12個季度持續(xù)盈利，Q1凈利潤為1570萬美元，同比增長49.5%，超出彭博分析師平均預期數(shù)36%。新用戶增量和用戶活躍度達到歷史最高。

對比歷史數(shù)字可以發(fā)現(xiàn)，聚美2014Q1凈營收環(huán)比增長10.6%，2015Q1環(huán)比增長51%，高于去年40個百分點。

去年9月開始大力投入并主推的海外購業(yè)務“極速免稅店”是聚美業(yè)績進入高速增長的主要原因。極速免稅店目前已由國外美妝產(chǎn)品迅速擴展到母嬰、輕奢品等領域。

聚美2015年第二季度公司凈營收預計在2.70億美元至2.78億美元之間，跨境母嬰品類的擴充保證二季度加速增長，給出同比增長約75%至80%的高預期。

業(yè)績和用戶購買頻次雙增長

聚美優(yōu)品創(chuàng)始人及CEO陳歐表示，已經(jīng)在2014年底把化妝品銷售從第三方平臺轉型為聚美自營，新業(yè)務聚美極速免稅店于今年初開始大規(guī)模放量，在銷量方面取得了高速增長。2015年4月中旬聚美擴張到跨境電商的母嬰品類，很快取得領先的地位。

“我們2015年的目標是保證營收增長，并且拓展 至其他商品品類以擴大用戶群體并且顯著提高訂單數(shù)量。我們非常有信心完成季度及年度目標。”陳歐說。

業(yè)績超預期增長主要得益于極速免稅店業(yè)務興起，跨境電商轉型完成。作為最早布局跨境業(yè)務的國內(nèi)電商之一，聚美自去年9月在鄭州保稅區(qū)建倉并上線 極速免稅店。聚美給出的數(shù)據(jù)顯示，半年時間內(nèi)，極速免稅店實現(xiàn)從每天1千件到每天10萬件的訂單量，月環(huán)比增長連續(xù)5個月超過300%。其中，聚美301 五周年店慶單日訂單量突破100萬單。

得益于國內(nèi)年輕女性群體對于韓國潮流文化的喜愛，主推韓日品牌的極速免稅店業(yè)務也為聚美帶來歷史最佳的客戶購買頻次。

擴充母嬰品類增長繼續(xù)加速

在主營美妝業(yè)務以外，聚美將極速免稅店業(yè)務品類拓展到母嬰與輕奢。今年一季度，聚美宣布以海外直采和保稅區(qū)備貨模式切入中高端母嬰人群。

聚美給出的數(shù)據(jù)顯示，母嬰頻道上線當天訂單量即超過4萬單。陳歐表示，在兩個月時間內(nèi)，聚美已成為國內(nèi)跨境電商母嬰用品單量第一。

今年1月，聚美與美國奢侈品閃購鼻祖Gilt Groupe, Inc達成合作協(xié)議，在官網(wǎng)推出Long Champ, Gucci, Burberry, BV，Miu Miu等奢侈品牌。

聚美高級副總裁劉惠璞表示，擴品類對于新客增量和用戶活躍度都帶來良好推動，尤其讓人滿意的是由此帶來的購買頻次的迅速上升。極速免稅店業(yè)務未來重點就是擴大跨境業(yè)務的品類做大用戶規(guī)模，為此可以采取激進的風格搶占市場份額。

陳歐補充說，[注冊BVI公司]極速免稅店是公司全年重點扶持方向，將持續(xù)投入巨額的財力補貼物流、稅收和商品差價，為海外購業(yè)務的增長在加速。

去年底聚美對外宣布轉型，其跨境布局自此已見成效，反映為業(yè)績開始進入高速增長期。廣發(fā)證券分析師洪濤對此分析：聚美優(yōu)品第一季度業(yè)績遠超預期，證明聚美轉型押注海外購市場進行差異化競爭是成功的，海外購業(yè)務的增量推動股價持續(xù)性上漲，資本市場普遍看好。