1月21日上午消息，[百慕大注冊(cè)公司]奧維咨詢(AVC)發(fā)布2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告，2014年中國彩電市場(chǎng)出現(xiàn)量價(jià)齊跌的狀況。電視銷量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%，銷售額為1462億元，同比下降14.5%，而且下降趨勢(shì)將持續(xù)至2016年。

報(bào)告分析顯示，電視行業(yè)銷售規(guī)模下降的主因包括歷時(shí)5年的政策刺激消退，而市場(chǎng)需求已經(jīng)提前透支約1200萬臺(tái)，所以需求的出現(xiàn)需要等待時(shí)間，預(yù)計(jì)影響將持續(xù)未來3年。此外房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)走低，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，因此造成家電需求量降低。而且更多智能終端配件的出現(xiàn)使得存量電視能夠簡單升級(jí)，許多換代更新的需求被這些升級(jí)方式消除。

在電視銷售渠道表現(xiàn)方面，線上渠道保持增長，而移動(dòng)電商增長速度驚人，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到線上總量的40%。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的不斷增加，電子商務(wù)發(fā)展迅速，2014年線上市場(chǎng)零售量787萬臺(tái)，同比增長79%，占整體市場(chǎng)的18%。其中專屬互聯(lián)網(wǎng)品牌電視數(shù)量快速增長，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額下降至94%。而隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入和彩電價(jià)格戰(zhàn)的不斷升級(jí)，彩電價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)全線下降，3000元以下電視已經(jīng)占據(jù)61%市場(chǎng)份額。

報(bào)告對(duì)于2015中國彩電市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)年度電視零售量將達(dá)4410萬臺(tái)，同比下降1.1%，銷售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。雖然下降趨勢(shì)有所減緩，但是2014年量價(jià)齊跌的狀況無疑將延續(xù)著2015年。

在電視整體銷售疲軟的狀況下，[百慕大公司注冊(cè)]還是有兩大亮點(diǎn)的出現(xiàn)。其一，農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來源，包括電子商務(wù)在內(nèi)的全渠道農(nóng)村銷售規(guī)模將占整體的50%以上。其二，線上彩電零售市場(chǎng)總量將首度突破1000萬臺(tái)，達(dá)到1020萬臺(tái)，占整體市場(chǎng)比重將達(dá)23%。其三，移動(dòng)電商發(fā)展速度更快，預(yù)計(jì)彩電行業(yè)移動(dòng)端銷售占比將從2014年的19%升高至2015年的40%。從品類細(xì)分角度分析顯示，曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達(dá)到150萬臺(tái)、10萬臺(tái)、320萬臺(tái)、100萬臺(tái)。