7月18日晚，第三季《中國好聲音》(以下簡稱“好聲音”)在浙江衛(wèi)視全球首播。三度歸來霸氣依舊，據(jù)CMS50城數(shù)據(jù)顯示，第三季好聲音首期節(jié)目以4.3%的高開收視豪奪收視冠軍交出亮眼成績單，刷新了中國電視綜藝節(jié)目首播收視紀錄。如此驚艷的收視率，自然是各大行業(yè)巨頭不會錯過的營銷好時機。不過，“蘇寧易購”再次出現(xiàn)在主持人華少的口播臺詞里依然讓人眼前一亮。然而蘇寧易購與好聲音為何能成為三度聯(lián)手的合作伙伴？如此頻繁親密地合作，能否引領(lǐng)電商聯(lián)手電視的合作方式成為趨勢呢？

      蘇寧易購市場相關(guān)負責人表示，[英國注冊公司]蘇寧易購與好聲音的結(jié)合可以說是企業(yè)品牌文化與節(jié)目內(nèi)涵的深度結(jié)合。好聲音作為一檔專業(yè)性、勵志性的音樂節(jié)目，夢想的主題與蘇寧易購青春、活力、敢性的品牌形象不謀而合。更為重要的是，兩者在受眾群體上游較大重合度，好聲音作為一檔極具話題性和娛樂性的節(jié)目，其受眾群都是活躍度和消費能力都不錯的年輕人，電商企業(yè)期待通過這個平臺在受眾群中建立良好的印象。

      在具體方式上，蘇寧易購市場相關(guān)負責人介紹，這次與好聲音的合作方式非常多樣。鑒于好聲音在年輕人中的超高人氣，蘇寧易購順勢推出了“下載手機蘇寧，贏好聲音門票”的活動。此外，還在好聲音播出季推出“蘇寧好網(wǎng)購”的主題營銷，主打視聽設(shè)備與3C產(chǎn)品，緊扣與節(jié)目的緊密聯(lián)系。

      據(jù)了解，2012年《中國好聲音》首播便火遍大江南北，蘇寧易購也強力加入，并借勢與吳莫愁等明星學員形成代言合作，還傾情贊助中國好聲音三亞音樂節(jié)，為好聲音娛樂風潮推波助瀾。此后蘇寧易購結(jié)合好聲音元素推出了“網(wǎng)絡(luò)好聲音 網(wǎng)購好產(chǎn)品”、“敢性青春”等品牌性主題營銷活動，取得良好效果。

      據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年，[注冊BVI公司]知名電商聯(lián)手電視節(jié)目儼然成為一種現(xiàn)象。除了蘇寧易購與好聲音的合作之外，唯品會等電商企業(yè)也紛紛選擇與熱門電視節(jié)目進行多種形式的商業(yè)合作。那么，電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，行業(yè)內(nèi)不僅存在近乎白熱化的競爭，不推陳出新還面臨著被視頻網(wǎng)站替代的危險。在如此“內(nèi)憂外患”的境地為何還能受到電商的青睞？

      業(yè)內(nèi)認為，“移動端”與“社交化”是電商牽手電視的關(guān)鍵詞。以此次蘇寧易購與好聲音的合作為例，從移動端與社交化兩個角度來說，兩者聯(lián)手可實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互通有無的良性互動局面。