由于對奶粉質(zhì)量安全的擔憂，國內(nèi)不少年輕父母形成了“買貴”心理，也正是瞄準這一目標消費群體，高端嬰幼兒奶粉價格節(jié)節(jié)攀升。[英國注冊公司]近日，有乳企負責人向北京商報記者證實，乳企近年來扎堆進入高端嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，主要就是看重較高的行業(yè)毛利率，與傳統(tǒng)乳粉20%左右的毛利率相比，高端嬰幼兒配方奶粉的毛利率高達60%，部分進口產(chǎn)品更高。同樣值得關(guān)注的是，需求猛增甚至讓部分奶粉企業(yè)連最近國家發(fā)改委開出的6.7億元反壟斷罰單都不放在眼里，紛紛采用推新品或新配方的形式變相提價。

暴利行業(yè)領(lǐng)頭羊

據(jù)悉，目前越高端的嬰幼兒奶粉銷售情況越好。在合生元[2.86%]今年上半年業(yè)績匯報中可以看到，其超高端嬰幼兒奶粉業(yè)務銷售額和銷售量同比增長了70%-85%，高端嬰幼兒奶粉業(yè)務銷售額和銷售量同比增長8%-25%，中低端嬰幼兒奶粉業(yè)務銷售額和銷售量則同比下降26%-30%。

“嬰幼兒奶粉行業(yè)尤其是高端奶粉的高毛利確實存在，就國產(chǎn)品牌而言，整體毛利率水平55%-65%�！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員簡愛華在接受北京商報記者采訪時表示，“市場競爭更加激烈的國產(chǎn)品牌毛利率尚且如此高，洋品牌的毛利率水平毫無疑問會更高。不過定位中低端奶粉的毛利率較低，約在35%-40%�！倍嗝雷毯兔浪丶褍旱热槠笤诮拥奖本┥虉笥浾邔ζ髽I(yè)毛利率采訪時，均以不方便透露予以回絕。

據(jù)不完全統(tǒng)計，去年眾多行業(yè)中僅有10個行業(yè)的平均銷售毛利率超50%，包括互聯(lián)網(wǎng)信息服務、人工景點、白酒、移動通訊增值服務、酒店、餐飲、[注冊BVI公司]高速公路、葡萄酒、其他交運設(shè)備和生物制品。就連被打上暴利標簽的房地產(chǎn)行業(yè)平均毛利率也只有37.7%，而一直默默充當小角色的配方奶粉行業(yè)搖身一變成為了暴利行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。

成本究竟有多少

現(xiàn)在市場上每罐凈含量900g的奶粉價格通常在100多元至400元之間，甚至更高。作為消費者，很少有人去關(guān)心某個產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，往往認為價格越高質(zhì)量也就越好，“便宜沒好貨”的心理助推了市場經(jīng)濟下的暴利滋長。

那么，一罐奶粉的成本到底是多少？據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士介紹，根據(jù)不同的奶源，大致每4.2-5kg鮮奶可以制得500g奶粉，而每千克鮮奶價格在3元左右，按此計算，每5kg鮮奶生產(chǎn)500g奶粉，凈成本為15元。另據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，以今年1月上海海關(guān)進口奶粉平均價格每噸5103美元計算，500g奶粉約合16元人民幣，其成本難超百元，而市場零售價則動輒二三百元。

即便配方奶粉產(chǎn)品的成本除了物料成本以外還有人力成本、營銷成本、生產(chǎn)設(shè)備和廣告費用等成本，但乳業(yè)專家王丁棉認為，“嬰幼兒配方奶粉的基礎(chǔ)營養(yǎng)就是蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等，基本上所有的奶粉都以統(tǒng)一基礎(chǔ)來生產(chǎn)，再添加不同含量和成分的微量營養(yǎng)元素，總體上大同小異。無論是更換包裝，還是升級配方乃至推出新產(chǎn)品，其原材料的成本變化都不會很大”。

反壟斷難治變相提價

一個月前，國家發(fā)改委宣布美贊臣、多美滋等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)因違反《反壟斷法》限制競爭行為共被罰約6.7億元，這也是發(fā)改委反壟斷史上開出的最大罰單。[注冊開曼公司]而令苦盼高價奶粉降價的消費者失望的是，企業(yè)正在悄悄上演另外一場提價戲碼。

惠氏在前不久推出“新配方產(chǎn)品”，與反壟斷調(diào)查前的舊配方產(chǎn)品價格一致。甚至有業(yè)內(nèi)人士擔心，其他洋奶粉也會跟風通過換配方、包裝，暗中實現(xiàn)價格上調(diào)。

在簡愛華看來，首先需要明確的是發(fā)改委反壟斷調(diào)查對企業(yè)有一定警示意義，否則企業(yè)便不會主動調(diào)價以減輕處罰。不過后期部分企業(yè)通過新品或新配方等方式變相漲價，有試探之意，發(fā)改委應繼續(xù)調(diào)查，以絕后患，否則企業(yè)便會有恃無恐。其次，一紙罰單能起到的效果有限，后期相關(guān)部門的監(jiān)控才是防止企業(yè)壟斷漲價的根本之策。