在中國市場(chǎng)，每年賣出約100萬只手表，其中單價(jià)超過8000元的高檔表不到10萬只。正是這不到10%的銷量，卻占據(jù)著50%以上的銷售額。[注冊(cè)塞舌爾公司]

一邊是“天堂”，另一邊卻是“地獄”。中國國內(nèi)的自主品牌手表的生存空間一直被國外品牌壓榨：上個(gè)世紀(jì)80年代，隨著大批石英表和電子表流入我國市場(chǎng)，國產(chǎn)機(jī)械表遭遇了巨大沖擊；進(jìn)入90年代末，瑞士手表由于其技術(shù)領(lǐng)先和品牌優(yōu)勢(shì)，更是大面積地?fù)屨剂藝鴥?nèi)機(jī)械手表市場(chǎng)，隨后，國有鐘表企業(yè)一蹶不振，全國38家手表廠停產(chǎn)，大批從業(yè)人員失去了崗位。

眼下的市場(chǎng)尷尬是什么？業(yè)內(nèi)人士或許會(huì)異口同聲告訴你：“國產(chǎn)手表與瑞士手表比起來存在著‘先天的不足’。無論國產(chǎn)表做得多好，人們都會(huì)先入為主地認(rèn)為它比不上瑞士手表�！�

不過，在近期舉辦的深圳國際[0.47 -1.05%]鐘表展上，中國本土鐘表廠商的努力和進(jìn)步展現(xiàn)得分外明顯。

在今年的第23屆中國(深圳)國際鐘表展覽會(huì)上，瑞士一家獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌PeterTanisman創(chuàng) 始 人PeterTanisman對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，同樣的手表機(jī)芯在中國生產(chǎn)的成本是在瑞士的六分之一，但正是由于“madeinchina”(中國制造)的烙印，這樣的“合成表”賣不出好價(jià)錢。相反，一只哪怕是沒用上完美機(jī)芯的手表，但只要是“瑞士制造”就能賣出高價(jià)。

深圳鐘表協(xié)會(huì)副秘書長朱舜華將這種現(xiàn)象定義為 “產(chǎn)業(yè)壁壘”。“已經(jīng)不能簡單用品牌影響力去說明，中國的鐘表品牌還需要很長的時(shí)間來耐心發(fā)展�！敝焖慈A說。[注冊(cè)薩摩亞公司]

中國鐘表協(xié)會(huì)理事長、中國鐘表展指導(dǎo)委員會(huì)主席田民裕也對(duì)此表示認(rèn)同。不過，田民裕也指出，中國30年的鐘表歷史在行業(yè)的長卷上只是彈指一揮間，而這幾十年間，國產(chǎn)表各大品牌發(fā)展迅速，技術(shù)進(jìn)階，不斷推出新款的努力也并不能被抹殺。

以已連續(xù)兩年進(jìn)駐巴塞爾表“國際著名品牌館”的飛亞達(dá)為例，其最新款航天系列“攬?jiān)孪盗小痹孪嗤语w輪腕表本次在展會(huì)上推出，可以說代表了國內(nèi)制表水準(zhǔn)的前沿。

“不管市場(chǎng)環(huán)境如何變化，飛亞達(dá)做一個(gè)專業(yè)且國際化腕表品牌的目標(biāo)不會(huì)改變�！憋w亞達(dá)銷售有限公司總經(jīng)理杜熙對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來飛亞達(dá)會(huì)在研發(fā)、新產(chǎn)品、海內(nèi)外渠道拓展，以及品牌建設(shè)與傳播幾個(gè)方面持續(xù)投入。

“對(duì)于國內(nèi)品牌而言，我們要走的路還很長也很艱難，但這并不表示我們不能走。”杜熙坦言。

縱觀整個(gè)國內(nèi)鐘表行業(yè)，像飛亞達(dá)這般有信心的中國品牌并不在少數(shù)。記者觀察到，今年，包括依波、羅西尼、天王以及北京、海鷗等國表骨干品牌都齊聚在展館的最核心區(qū)域，并開始以各種模特秀、品鑒會(huì)等活動(dòng)，有意識(shí)地展現(xiàn)各自最新產(chǎn)品的魅力及品牌實(shí)力。[注冊(cè)盧森堡公司]

“國內(nèi)鐘表品牌已經(jīng)有意識(shí)并努力在向瑞士表業(yè)發(fā)起沖擊�！北緦苗姳碚钩修k方之一的深圳市晶品會(huì)展文化傳播有限公司董事總經(jīng)理?xiàng)罹蚌┛偨Y(jié)道。