2009年，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅猛，其總產(chǎn)值首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物，高達795億元人民幣。隨著數(shù)字出版技術(shù)的日益成熟，全球范圍內(nèi)數(shù)字出版的競爭越來越激烈。傳統(tǒng)出版企業(yè)如何加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新媒體公司如何做大做強，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

人人都做電子書

作為數(shù)字出版行業(yè)的一支新軍，電子閱讀市場2009年的表現(xiàn)尤為搶眼。但火爆背后，包括主管部門和業(yè)界，都在思考：一哄而上之后，該如何健康發(fā)展，避免一哄而散？

“你見過種棉花的還做衣服嗎？”一位傳統(tǒng)出版企業(yè)的老總笑著說。進入今年，電子閱讀市場上，“做衣服的棉農(nóng)”隨處可見：3月，上海世紀(jì)出版集團推出電子閱讀器——“辭海悅讀器”；4月，出版業(yè)的“國家隊”——中國出版集團公司，旗下有人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局等眾多知名出版機構(gòu)，推出電子閱讀器——“大佳閱讀器”；同期，重慶出版集團與漢王合作推出“讀點經(jīng)典”閱讀器；5月，《讀者》雜志推出《讀者》電紙書……

看好電子閱讀市場的不僅僅是傳統(tǒng)出版商。3月，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺——盛大文學(xué)高調(diào)推出“一人一書”計劃，發(fā)布自己的電子書戰(zhàn)略；5月，擁有5.6億用戶的中國移動[79.10 0.44%]正式推出手機閱讀業(yè)務(wù)，包括403款手機和8款電子閱讀器，強勢介入電子閱讀市場，甚至有人驚呼為“泰山壓頂”。

內(nèi)容提供商和電信運營商的高調(diào)加入，讓電子閱讀市場顯得分外熱鬧�！半娮訒�市場正烽煙四起�！毙侣劤霭婵偸鹂萍寂c數(shù)字出版司司長張毅君說。

僅以電子閱讀器為例，據(jù)張毅君介紹，目前，我國正在生產(chǎn)或計劃開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的電子閱讀器的企業(yè)便有44家之多。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年5月后，生產(chǎn)電子書的“山寨廠”將達到400多家。

“我們擔(dān)心在特別熱的情況下，出現(xiàn)一哄而上，然后一旦發(fā)現(xiàn)問題又馬上轉(zhuǎn)入低潮�！敝袊�出版科學(xué)研究所所長郝振省表示。

版權(quán)？版權(quán)！

如果從上個世紀(jì)90年代國內(nèi)開始建設(shè)數(shù)字圖書館算起，我國的數(shù)字出版業(yè)其實是起步早，發(fā)展慢，原因就在于版權(quán)問題。

“主要原因是權(quán)利人的權(quán)益無法得到保障，像網(wǎng)絡(luò)下載，印刷，廣告分成，這都是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播作品的商業(yè)模式，很多數(shù)字出版企業(yè)在自己的年報，或者在自己的宣傳過程當(dāng)中大張旗鼓地宣傳有多么大的市場空間和利益，但是對于作者來講，很少有作者從中直接地獲得更多效益，這里存在的版權(quán)問題比較多。比如信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，目前來講，概念還是比較籠統(tǒng)，是僅僅包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，還是要包括無線通訊網(wǎng)絡(luò)和移動存儲介質(zhì)傳播？在政府文件當(dāng)中并沒有明確的界定。比如法律規(guī)定的復(fù)制權(quán)是什么，應(yīng)該細化。高校圖書館復(fù)印作家的整本書，怎么辦？是不是應(yīng)該獲取許可？”中國文字著作權(quán)協(xié)會常務(wù)副總干事張洪波說，“作為一個作家，即使是知名作家，自己的一本書一年能從手機出版、電紙書、數(shù)字圖書館獲得多少經(jīng)濟效益？我覺得可能還沒有一個傳統(tǒng)作家敢站出來說我一年拿5萬、10萬�！�

“集體管理是解決目前數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下版權(quán)問題的關(guān)鍵所在�！� 國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長董維仁告訴記者，近日，中國文字著作權(quán)協(xié)會(下稱“文著協(xié)”)成立數(shù)字版權(quán)認(rèn)證中心，并與國內(nèi)知名電子閱讀器廠商漢王科技[127.30 -2.08%]簽署版權(quán)合作協(xié)議，文著協(xié)分期分批向漢王提供會員作品數(shù)字版權(quán)，就是權(quán)利人組織和產(chǎn)權(quán)界針對數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進行的有益的探索和嘗試。

“在數(shù)字出版過程中，如何確定數(shù)字化作品的版權(quán)歸屬，如何獲得著作權(quán)人的合法授權(quán)，如何保障廣大著作權(quán)人的合法權(quán)益，如何規(guī)避并解決數(shù)字版權(quán)的糾紛，集體管理組織應(yīng)該有很大的發(fā)展空間�！倍�維仁說。

各方為何分賬如何找到共贏的商業(yè)模式，一直是數(shù)字出版業(yè)除版權(quán)之外的頭等大事。以電子閱讀為例，終端設(shè)備生產(chǎn)廠商、數(shù)字內(nèi)容提供商，以及著作權(quán)人之間的利益分配機制不明晰，導(dǎo)致利益相關(guān)各方心存芥蒂，成為良性和可持續(xù)發(fā)展的障礙。

日均發(fā)行量300多萬份的《參考消息》近日才以電子閱讀器等新的技術(shù)為平臺，在保持并擴大傳統(tǒng)發(fā)行市場優(yōu)勢的同時，開始進行數(shù)字發(fā)行戰(zhàn)略布局�！澳壳啊秴⒖枷�息》報已經(jīng)成功上載漢王電紙書，準(zhǔn)備工作已經(jīng)基本就緒，系列數(shù)字產(chǎn)品也將陸續(xù)推出�！薄秴⒖枷�息》報社副總編輯范偉國告訴記者，截至今年年初，一些打著《參考消息》旗號的網(wǎng)站，甚至有《參考消息》的手機報，都是冒牌的。

《參考消息》之所以起步較晚，一是因為最近幾年受新媒體沖擊比較小，“另外一個更重要的原因，是此前我們并沒有找到一個非常理性的與新技術(shù)融合的模式，大家都很清楚，早些年中國報刊非常熱情地?fù)肀ЬW(wǎng)站，與網(wǎng)站開展數(shù)字化的合作和接觸，但后來的結(jié)果令很多報刊感到非常痛苦和無奈，許多報刊把自己的寶貴內(nèi)容廉價或者無償提供給網(wǎng)站，報紙的轉(zhuǎn)載率上去了，但是市場的發(fā)行量卻下來了。”范偉國說。

對于內(nèi)容提供商來說，最為關(guān)心的還是盈利模式。

如，中國移動在電子閱讀業(yè)務(wù)上與內(nèi)容提供商的分成比例是6：4，國內(nèi)著名出版人、萬榕書業(yè)總經(jīng)理路金波認(rèn)為，這樣的分成比例非常不合理。“這是壟斷產(chǎn)生的結(jié)果。事實上最后我們只能拿到20%，因為我們還要和作者再分。甚至一個手機用戶三塊錢就可以包月了，隨意閱讀。最后折算下來一本書就幾毛錢，作者再拿去20%，我們就得幾分錢，這是對于知識的尊重嗎？”

與中國移動的分成模式相比，路金波更傾向于漢王科技的“二八模式”，漢王拿二，內(nèi)容商拿八�！暗谝�，漢王拿得少；第二，電子閱讀由版權(quán)方定價。這樣整個行業(yè)才會進入良性循環(huán)，因為賣一本電紙書和紙書的所得是一樣的。”

但即便是漢王的“二八模式”，依然讓一些內(nèi)容提供商心存顧慮。中信出版社新媒體事業(yè)部總經(jīng)理黃锫堅表示，很多出版社都在思考支付通道如何實現(xiàn)�！耙驗殡娮拥臇|西和實體不一樣，比如我給渠道提供一萬冊書是很清楚的，但是我給電子通道一個電子版權(quán)，他賣多少其實我們是不清楚的，里面有很多復(fù)雜的定價和創(chuàng)新模式。”

“好書人家不愿意給，差書又沒人看，電子書，目前看來，只見電子不見書�！币晃浑娮娱喿x器廠家負(fù)責(zé)人無奈地說。