盡管立秋剛過，然而對于依然深陷“千團大戰(zhàn)”的團購行業(yè)來說，冬天或許已經(jīng)提前到來了。

繼團購市場“寒冬論”出現(xiàn)之后，年初高調(diào)入華，曾宣稱3個月招聘3000名員工的Groupon中國分公司高朋網(wǎng)，上周驟然傳出大規(guī)模裁員事件，將團購行業(yè)的生存隱患變?yōu)闅埧岬默F(xiàn)實。

高調(diào)高朋網(wǎng)“急剎車”

盡管傍上了騰訊(0700.HK)這個中國互聯(lián)網(wǎng)市場的“一哥”，但是團購鼻祖美國Groupon的中國之旅似乎并不能打破海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國市場的水土不服慣例。

上周，高朋內(nèi)部員工對媒體爆料稱，高朋在上海開始了大規(guī)模的裁員，原來高朋上海共有員工500多人，而此次裁員涉及30%約150人。 據(jù)悉，目前高朋網(wǎng)已經(jīng)徹底裁撤了秦皇島、煙臺、南寧等13個城市的分站，武漢、上海、杭州等近20個城市的分支機構(gòu)也都進行了大規(guī)模裁員。

高朋網(wǎng)被裁員工的代理律師、中國網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問趙占領(lǐng)表示，經(jīng)過談判，一些被裁員工最終獲得了兩個月工資補償，其打算在下個月為其他100名離職員工爭取到同樣的和解條件。據(jù)他所知，已經(jīng)離職的員工至少還有300人。

對于裁員以及關(guān)閉辦事處的做法，Groupon和高朋網(wǎng)聲稱，關(guān)閉辦事處是公司戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，并不會降低他們對中國市場的投入力度。

高朋網(wǎng)COO(首席運營長)歐陽云則表示，高朋網(wǎng)最近確實在做一些組織結(jié)構(gòu)方面的優(yōu)化和整體戰(zhàn)略上的一些調(diào)整。

歐陽云稱，高朋方面希望優(yōu)化資源配置，把更多的資源配置在大型和中型的城市。

截至2011年8月16日，高朋網(wǎng)已在全國開設(shè)128家分站，這個時間距離2011年2月28日，也就是高朋正式宣布成立的時間還不足半年。成立之初，歐陽云更是放言，要在3個月內(nèi)招聘3000名員工，并不惜以2-3倍的代價高薪向同行挖角。

然而，高朋的快速擴張之路顯然遇到了阻礙。

團購消費專家、團購導(dǎo)航網(wǎng)站——團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，高朋網(wǎng)此次出現(xiàn)的裁員事件屬于行業(yè)內(nèi)個案，目前國內(nèi)五大團購網(wǎng)站的月銷售額都能達到億元量級，而高朋網(wǎng)7月份銷售額僅為3760萬元�！案吲蟪霈F(xiàn)的裁員事件也是由于最初攤子鋪得太大，做一些調(diào)整無可厚非，就跟美團、開心網(wǎng)也在收縮三四線城市的團購據(jù)點一樣�！焙�琛說。

毛利下降融資變難

盡管在胡琛看來，高朋裁員屬于個別案例，然而，團購市場即將迎來洗牌則是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實。

“團購的泡沫快跟臭氧層一樣大了，這個冬天很快就會來，這個冬天會很冷�！泵缊F網(wǎng)副總裁王慧文是第一個代表團購網(wǎng)站行業(yè)拋出“寒冬論”的高管。

王慧文表示，2011年前半年里，團購市場費用漲了十倍，從業(yè)人數(shù)漲了十倍，運營成本漲了十倍，投資金額漲了十倍。但是由于競爭激烈，價格戰(zhàn)優(yōu)惠了消費者卻傷害了企業(yè)，團購行業(yè)毛利潤從之前的20%降到目前的10%以下。

“在投資商投資的力度、投資的速度、投資的規(guī)模上，市場明顯現(xiàn)在是變冷了。”王慧文稱，現(xiàn)在已經(jīng)有很多團購網(wǎng)站進入冬天，未來將會有更多的團購網(wǎng)站進行規(guī)模性裁員。

拉手網(wǎng)CEO(首席執(zhí)行長)吳波曾表示，行業(yè)有一句話“沒有1000萬就別想玩團購”，然而，1000萬元早已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能代表團購行業(yè)資本水深。

目前，美團網(wǎng)、F團等一批前列的團購網(wǎng)站已經(jīng)相繼完成兩輪融資，并馬不停蹄地開始第三輪融資。就在幾天前，美團網(wǎng)宣布其B輪5000萬美元融資已到賬，并正在著手C輪融資計劃。

實際上，不僅是美團網(wǎng)，從4月底開始，短短的兩個月時間內(nèi)，五家排名前十的團購網(wǎng)站已拿到了將近5億美元。其中，大眾點評網(wǎng)4月份宣布獲得融資超過1億元。窩窩團隨后不僅高調(diào)宣布首輪融資額高達2億美元還啟動了IPO(首次公開募股)計劃。6月底，滿座網(wǎng)也宣布了其B輪8000萬美元融資額。近日，F(xiàn)團CEO林寧又透露，第二輪融資來自騰訊，業(yè)內(nèi)揣測至少不低于3000萬美元。

與之形成鮮明對比的是，數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月底，全國團購網(wǎng)站融資也不過7億元。

然而，隨著海外融資市場環(huán)境的變化，風(fēng)險投資商們也開始謹(jǐn)慎起來。

吳波透露，目前團購的第二陣營，多家網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)資金短缺，部分獲得A輪融資的企業(yè)，也難以得到B輪融資，團購網(wǎng)站的資金鏈很吃緊，排名前十之外的大量團購網(wǎng)站可能很難熬過這個寒冬。

人人公司(NYSE：RENN)旗下團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽則表示，團購資金鏈吃緊的同時，風(fēng)險投資看到這個行業(yè)競爭慘烈，繼續(xù)投入資金就會變得非常謹(jǐn)慎，此前是風(fēng)投追著團購網(wǎng)站給投資，現(xiàn)在是團購網(wǎng)站求著風(fēng)投追加救命錢。

團購燒錢，分眾吃飽

盡管風(fēng)投們逐漸將錢袋子捂緊，然而前期涌入的熱錢早已催動了團購行業(yè)的燒錢大戰(zhàn)。

2011年新年伊始，大型團購網(wǎng)站的廣告投放預(yù)算均以億為單位。

年初，各個團購網(wǎng)站紛紛公布了自己的廣告投放策略。美團網(wǎng)把今年廣告預(yù)算定在1.3億元；糯米網(wǎng)今年要拿2個億投廣告；拉手網(wǎng)廣告投入也維持在2億元左右；團寶網(wǎng)更是宣布全年廣告投放額將達5.5億元；滿座也計劃在廣告上投入過億的資金；就連成立八年時間，卻向來少有廣告投放的大眾點評網(wǎng)，也為團購殺紅了眼，計劃斥資3億到4億元用在團購業(yè)務(wù)廣告。

“VC投給團購網(wǎng)站的錢，轉(zhuǎn)個圈很大部分進了分眾的口袋�！泵鎸η岸螘r間熱錢紛紛涌入團購市場，眾多業(yè)內(nèi)人士戲稱，這些錢間接都投給了廣告商分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)。

事實上，今年以來分眾靚麗的財報很大程度的確得益于團購網(wǎng)站的大力投入。

此前，分眾CEO江南春曾透露，分眾今年第一季度來自電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告投入占總體營收的8%，據(jù)此推算可達到1000萬美元左右。與此形成強烈對比的是，去年同期電商在分眾的投入為零，去年一年電商在分眾的品牌投資也為零。

根據(jù)不久前公布的第二季度財報，分眾第二季度總營收更是達到1.79億美元，凈利潤也達到4280萬美元，同比上漲69%，環(huán)比上漲109%。

財報公布后，分眾傳媒董事、經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎更是難掩得意，高調(diào)微博致意，“感謝所有已在分眾投放廣告的團購企業(yè)的朋友，也感謝最近兇悍的所有電商企業(yè)的朋友，也先感謝所有猶豫不決，現(xiàn)在想清楚了，馬上要在分眾投放廣告的朋友們�！�

全行業(yè)賠本賺吆喝

近期，人人公司發(fā)布了截至6月30日的第二季度財報，報告顯示糯米網(wǎng)第二季度總營收達110萬美元，同期的運營開支為560萬美元，二季度凈虧損450萬美元，折合人民幣近3000萬元。這意味著，糯米網(wǎng)平均每月要虧掉近1000萬元人民幣。

“關(guān)于110萬美元的營收，第三方監(jiān)控數(shù)據(jù)可以看到，糯米網(wǎng)穩(wěn)居前三。這只能反映出競爭的白熱化，以及毛利率之低。而關(guān)于450萬美元的虧損，截至6月23日，糯米網(wǎng)員工總數(shù)499人，和動輒幾千人的競爭對手相比，運營成本很低�！鄙虿╆栒f。

依照沈博陽的估算，目前團購行業(yè)普遍的毛利率已經(jīng)由最初的15%到20%降至個位，目前基本保持在5%左右，并在持續(xù)降低。

據(jù)團800最新發(fā)布的6月中國團購統(tǒng)計報告顯示，糯米網(wǎng)當(dāng)月以超過8500萬元的營業(yè)額位列第二，僅次于拉手網(wǎng)的1億余元。

不過，若按5%的毛利率計算，第一名每月也僅能獲得500萬元的毛利潤。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前綜合實力較強的幾家團購網(wǎng)站每月投入到地鐵公交、樓宇廣告、互聯(lián)網(wǎng)在線廣告等每一項的成本都在百萬元規(guī)模。與此同時，為了快速占領(lǐng)市場，團購網(wǎng)站的員工總數(shù)，尤其銷售團隊的數(shù)量正在急劇擴張，目前，窩窩團和拉手網(wǎng)都已宣稱擁有超過5000人的團隊，而其他一線團購網(wǎng)站的人員總數(shù)也基本超過2000人。如按照每名員工每個月1萬元的成本(包含工資、工位、各種保險及其他費用)計算，僅此一項的開支每個月就達2千萬到5千萬元。

誰是最后的贏家

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年上半年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截至2011年6月底，中國團購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)上升至5300家。

“目前團購網(wǎng)站巨虧是普遍現(xiàn)象，如果毛利率得不到有效改善，那么團購網(wǎng)站則只能依靠不斷的融資來維持運轉(zhuǎn)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

“綜合國內(nèi)外幾大創(chuàng)投機構(gòu)的月度報告來看，以團購為代表的電商行業(yè)顯然已經(jīng)進入了降溫期�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師蘇哲告訴早報記者，隨著中概股泡沫、美債危機等資本市場大環(huán)境的轉(zhuǎn)冷，風(fēng)投顯然已不復(fù)“瘋投”的熱情。

艾瑞分析師蘇會燕認(rèn)為，在外部資金趨冷、內(nèi)部資金不足的雙重壓力下，團購網(wǎng)站已經(jīng)進入過冬期。

美團網(wǎng)副總裁王慧文認(rèn)為，之前預(yù)計團購的冬天會在今年10月左右到來，但目前團購領(lǐng)域已經(jīng)提前一個季度進入冬天，團購洗牌也會馬上到來�！斑@個過程最少要持續(xù)一年半左右，最終結(jié)果只會剩下三家左右的團購網(wǎng)站”。

沈博陽則用網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)類比團購行業(yè)，認(rèn)為團購已經(jīng)進入洗牌階段，年底就會有大的團購網(wǎng)站崩盤倒閉，但如果風(fēng)投繼續(xù)投入，2-3年或許才會見分曉。

易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，團購行業(yè)目前市場容量太大，以及資本市場自身對中國概念股的唱衰態(tài)勢，未來團購網(wǎng)站融資之路將十分艱辛，但是對于發(fā)展模式清晰的團購網(wǎng)站不會造成太大阻力，拉手、美團、大眾點評以及糯米網(wǎng)很有可能是最后的5家之內(nèi)。

此前，創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)曾預(yù)測，國內(nèi)5000多家團購網(wǎng)站99%將會死掉，僅四五家已達到經(jīng)營規(guī)模的團購網(wǎng)站最終將成市場主宰。