隨著南非世界杯的開(kāi)賽，國(guó)內(nèi)相關(guān)媒體報(bào)道、網(wǎng)民關(guān)注出現(xiàn)首波高峰。筆者百度后發(fā)現(xiàn)，相關(guān)熱點(diǎn)新聞已達(dá)260萬(wàn)篇之多，網(wǎng)民群體對(duì)本屆世界杯的關(guān)注也爆發(fā)出740萬(wàn)次日均搜索峰值。

此后，筆者從百度數(shù)據(jù)中心了解到，年初開(kāi)始，與世界杯相關(guān)的搜索指數(shù)已從日均不到5萬(wàn)次迅速飆升至5月的日均50萬(wàn)次。特別是進(jìn)入6月以來(lái)，世界杯搜索指數(shù)更是躍至百萬(wàn)。搜索引擎現(xiàn)已成為網(wǎng)民走近世界杯的重要途徑。

通過(guò)百度數(shù)據(jù)看到，在最受網(wǎng)民關(guān)注的球隊(duì)中，來(lái)自歐洲的球隊(duì)占據(jù)了TOP10中的七席，在最受網(wǎng)民追捧的球星中，阿根廷的梅西以3.44%的關(guān)注度成為最受網(wǎng)民關(guān)注的球員。

值得注意的是，C羅、托雷斯、魯尼等都是耐克的簽約球星。有用戶(hù)反映，隨著世界杯的臨近，早在前些天百度搜索平臺(tái)上，已開(kāi)始頻現(xiàn)此類(lèi)企業(yè)的身影，搜索營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)的占位之舉。

無(wú)獨(dú)有偶，全球知名的飲料品牌可口可樂(lè)也將搜索引擎作為世界杯營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)，借助百度的龐大搜索量，可口可樂(lè)將能夠在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)獲得800萬(wàn)次的關(guān)注度。

行業(yè)人士表示，現(xiàn)在不只是耐克和可口可樂(lè)，眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌均已紛紛布局搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，利用關(guān)鍵詞精準(zhǔn)投放、視頻關(guān)聯(lián)等形式將品牌與世界杯進(jìn)行捆綁，分享足球盛宴。