當李寧[9.94 -3.50%](專欄)成為“漲價皆有可能”，安踏以“提價永不止步”；當特步說“讓標價與眾不同”，361°則強調(diào)“多一塊錢熱愛”；再加上“我能，漲價無限可能”的匹克，面對國內(nèi)體育品牌的集體提價，我們該怎么辦？”

李寧 (HK:02331)最新價：9.94  0.36 3.5%行情走勢
公司新聞
大行評級這不到140個字的話語里充滿著感慨。近日，李寧公司發(fā)布公告稱：第四季度鞋類產(chǎn)品價格將上漲7.8﹪，服裝價格將上漲17.9﹪，加上之前的安踏、特步、匹克和361度在訂貨會上公布的消息，國內(nèi)5大知名的體育品牌的運動鞋和衣服再次提價一到二成。

其實，從年初到現(xiàn)在，國內(nèi)的五大體育品牌在價格上已經(jīng)上漲了10%到20%，如今為什么選擇再度集體漲價？國內(nèi)體育品牌的價格優(yōu)勢能否繼續(xù)保持？我們連線中國之聲特別觀察員張春蔚。

主持人：這已經(jīng)不是今年國內(nèi)體育品牌的首次集體提價，您認為這次五大國內(nèi)品牌漲價的原因是什么？

張春蔚：首先，這一次漲價不是一個偶然行為，它是一個必然行為。整個物價水平包括勞動力成本，包括物流各個方面所有的成本都在增加，這就意味著整個行業(yè)的景氣指數(shù)和它的利潤率都不足以支持原來的低價格，所以這次漲價不是個體行為，而是一個群體行為。而且這一次漲價對于國產(chǎn)品牌未來的發(fā)展而言是相當重要的，因為它保證了利潤率。作為上市公司，必須要有合理的回報。此前我們看到的很多上市公司增長的話，僅僅是來自于渠道來自于它的分銷領(lǐng)域，而這次整個價格的提價其實是為了增加利潤率。

主持人：從某種程度上說，現(xiàn)在的國內(nèi)體育用品品牌還在依靠價格優(yōu)勢打市場，這次價格上漲對銷售會產(chǎn)生哪些影響？您認為是否會引發(fā)行業(yè)洗牌呢？

張春蔚：我們看到外資品牌并沒有像內(nèi)資品牌這樣大幅度的上漲，那就意味著國內(nèi)品牌和外資品牌之間的價格差距是在縮小，這既是對國產(chǎn)品牌的一個考驗，同時也是對于他們自身定位和市場價值一個再度發(fā)掘。這個時候，它只能通過價格的上漲，同時讓出部分市場來獲得平衡，這就意味著出現(xiàn)了一次行業(yè)的洗牌，但是這次洗牌是消費者在選擇而不是企業(yè)在主動的選擇。所以其實是商業(yè)規(guī)則當中來自于企業(yè)內(nèi)在的，也就是產(chǎn)品附加值的東西增加了。

主持人：國內(nèi)體育用品目前一方面在成本上的競爭優(yōu)勢開始衰退，另一方面與強大的洋品牌的品牌競爭壓力卻越來越大，您認為國內(nèi)體育品牌未來的優(yōu)勢和定位在哪里？

張春蔚：我們看到就是目前這些敢于上漲的品牌幾乎都是上市公司，作為本土運動品牌，他們正在逐漸適應(yīng)商業(yè)規(guī)則。首先是品牌的塑造，其次是它們專業(yè)附加值的體現(xiàn)。其實國產(chǎn)品牌已經(jīng)完成了初步商業(yè)化的運作，比如他們有品牌代言，有足夠的品牌設(shè)計。但是現(xiàn)在他們只停留在二流品牌，要想往一流品牌走的話就必須要通過大型的體育賽事和商業(yè)性的活動獲得更大的發(fā)展。所以我覺得中國運動品牌漲價其實是很好的一步，因為這是一次品牌能不能夠抗衡住市場的選擇，其次就是如何完成更好的商業(yè)化運作和增加品牌的產(chǎn)品附加值。