中國電子視像行業(yè)協(xié)會相關負責人指出，出現(xiàn)這種局面有三個方面的原因，一是液晶市場放緩，特別是2011年2月液晶銷售出現(xiàn)顯著負增長。其二，2011年春節(jié)時間相對往年提前，大幅度影響了2月的有效銷售時間。第三，CRT電視逐漸被主力品牌企業(yè)拋棄，市場規(guī)模也以超過50%的速度持續(xù)下滑，這影響了整體彩電的銷售規(guī)模。

市場不給力，彩電企業(yè)壓力倍增。如何在未來的三個季度緩解壓力是擺在企業(yè)面前最突出的問題。奧維咨詢常務副總經理文建平向記者表示，彩電利潤日益趨薄，未來將考驗企業(yè)產業(yè)鏈的垂直整合能力。誰能整合產業(yè)鏈降低成本，誰便能在競爭中更具優(yōu)勢。這對一直缺芯少屏的中國彩電企業(yè)來說將備受考驗。臺灣威盛電子股份有限公司經理李宗澤向記者表示，目前國內企業(yè)還沒有掌握智能電視的芯片技術，只是依靠外部資源，這就像被別人掌控了心臟，應用功能的實現(xiàn)都將很被動。

文建平建議道，相比于企業(yè)自主開發(fā)面板、芯片等技術，通過結盟的方式更有利于減少風險，上下游企業(yè)結盟可以完善產業(yè)鏈，加強垂直整合能力。這是日后國內企業(yè)延伸產業(yè)鏈的首選途徑。

相對于國內企業(yè)，外資品牌或許壓力更大。一個值得關注的數(shù)字是，一季度中國彩電市場國內外品牌零售市場份額的比重為81：19，農村市場對液晶電視產品的需求是國內品牌市場份額快速增長的主要原因。奧維咨詢預測數(shù)據顯示，2011年LCD規(guī)模增速將減慢至14.6%，其中城市市場增長僅為1.9%，而農村市場的增長高達36%。

意識到這一點，外資品牌也開始改變策略，通過降價和推出中小尺寸電視來適應農村市場消費習慣。三星等外資品牌還于2011年年初在渠道模式上做出調整，取消了總代理制度，縮小區(qū)域分銷的范圍，推行在重點三四級城市精耕細作的渠道管理模式。分析認為，這一變化有利于外資企業(yè)快速拓展農村市場的銷售網點和售后網點。

2011年一季度彩電市場量價齊跌，這對利潤越來越薄、只能靠走量賺錢的彩電行業(yè)來說無疑是雪上加霜。

記者從昨日舉行的2011年第一季度中國電子[0.90 0.00%]信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究會議上獲悉，一季度國內彩電銷量為1046萬臺，同比下降5.2%，銷售額394億元，同比下降8.2%。由此可見，一季度彩電價格也出現(xiàn)了小幅下滑。這是近兩年來，彩電市場首現(xiàn)量價齊跌的局面。