劉步塵：家電作為完全競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)品，漲還是降取決于市場(chǎng)規(guī)律，而不是政府的手。對(duì)于政府來(lái)說，確保石油、糧食等戰(zhàn)略性產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，才是穩(wěn)定其他產(chǎn)品的關(guān)鍵，針對(duì)家電出臺(tái)措施肯定是不合適的。

國(guó)家發(fā)改委農(nóng)經(jīng)司副司長(zhǎng)胡恒洋

中國(guó)電子[0.89 0.00%]商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波

帕勒咨詢公司資深董事、TCL集團(tuán)[0.00 0.00%]彩電前新聞發(fā)言人劉步塵

外經(jīng)貿(mào)大學(xué)金融學(xué)院院長(zhǎng)吳軍

成本壓力大增

《證券日?qǐng)?bào)》：家電價(jià)格近期是否會(huì)如市場(chǎng)傳言出現(xiàn)上漲？

羅清啟：家電的市場(chǎng)價(jià)格取決于兩個(gè)因素：成本和供求關(guān)系。當(dāng)前原材料、物流、人力等成本上升增加了家電零售價(jià)格上漲的預(yù)期，但是否漲價(jià)還取決于未來(lái)市場(chǎng)供求關(guān)系的變化。如果宏觀形勢(shì)變冷導(dǎo)致供大于求，可能出現(xiàn)企業(yè)甩貨降價(jià)的情況；如果供不應(yīng)求，則可能出現(xiàn)漲價(jià)。

劉步塵：實(shí)際上到目前為止，家電漲價(jià)還只是個(gè)傳說，并未形成實(shí)際上漲。目前美的已經(jīng)宣布6月份之前絕對(duì)不漲價(jià)。

當(dāng)然，2011年空調(diào)價(jià)格平均水平將比2010年高出15%左右，這或許不是原材料成本、人力成本上漲帶來(lái)的，是變頻空調(diào)所占比重增加的結(jié)果，畢竟變頻空調(diào)價(jià)格要比定速空調(diào)高出不少。

陸刃波：每個(gè)時(shí)期都在談漲價(jià)，實(shí)際真正老產(chǎn)品不會(huì)漲價(jià)，廠家推出新品時(shí)候會(huì)考慮物價(jià)因素，提高價(jià)格。

《證券日?qǐng)?bào)》：促使家電價(jià)格上漲的多種因素是什么？

羅清啟：促使家電漲價(jià)的誘因主要有三個(gè)：物價(jià)上漲，包括當(dāng)前原材料、物流、人力等成本上漲；資金使用成本，也就是利率提高；大宗商品價(jià)格，包括鋼鐵、塑料、銅等基礎(chǔ)原材料價(jià)格上漲。

大單采購(gòu)成風(fēng)

《證券日?qǐng)?bào)》：對(duì)于部分家電企業(yè)提前備貨，并通過大單采購(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)即將出現(xiàn)的“漲價(jià)風(fēng)波”，您怎么看？

羅清啟：企業(yè)通過大單采購(gòu)能夠鎖定上游的價(jià)格，如果家電市場(chǎng)價(jià)格處于上行期，大單采購(gòu)可以抑制價(jià)格上漲。但大單采購(gòu)對(duì)企業(yè)也有一定風(fēng)險(xiǎn)：即大單采購(gòu)的產(chǎn)品是否能真正滿足消費(fèi)者需求，一旦大單采購(gòu)的產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)需求或市場(chǎng)需求變?nèi)�，采�?gòu)來(lái)的產(chǎn)品就會(huì)成為企業(yè)的包袱。

劉步塵：從目前情況看，主流廠商都按兵不動(dòng)，如果主流廠商不帶頭漲價(jià)，二三線品牌是不敢貿(mào)然漲價(jià)的。如果非要漲，則必須付出市場(chǎng)份額流失的代價(jià)。

為什么主流廠商不帶頭漲價(jià)呢？原因很簡(jiǎn)單：首先，它們的利潤(rùn)空間大，成本管理能力強(qiáng)，可以自行消化一部分漲價(jià)壓力；另一方面，不漲價(jià)可以驅(qū)逐一部分品牌退出市場(chǎng)，從而騰出更多市場(chǎng)空間給主流企業(yè)，所以它們并不急于漲價(jià)。

《證券日?qǐng)?bào)》：漲價(jià)聲音四起，究竟是市場(chǎng)調(diào)控的結(jié)果，還是背后為獲得大量訂單的營(yíng)銷陰謀的手段之一 ？

羅清啟：家電價(jià)格是否上漲最終要考慮兩個(gè)方面的因素：一是成本，二是供求關(guān)系。

吳軍：警惕個(gè)別企業(yè)趁機(jī)炒作以提升家電價(jià)格。

業(yè)績(jī)并無(wú)明顯提升

《證券日?qǐng)?bào)》：對(duì)于家電企業(yè)而言，面臨的成本等壓力是否能通過其他方式解決而并非轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者？

羅清啟：家電企業(yè)消化漲價(jià)壓力最有效的途徑是整合供應(yīng)鏈，通過創(chuàng)新發(fā)展模式在企業(yè)內(nèi)部消化成本，提高企業(yè)對(duì)環(huán)境變化的能力。

劉步塵：首先，漲價(jià)壓力不能全部傳導(dǎo)到終端消費(fèi)者，而是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都要消化一部分，到消費(fèi)者這里，漲價(jià)壓力最多只能剩下三分之一。其次，原材料漲價(jià)也不是常態(tài)，而是動(dòng)態(tài)因素，現(xiàn)在漲上去，未來(lái)還有可能降下來(lái)，所以你不能把漲價(jià)固化下來(lái)。

《證券日?qǐng)?bào)》：家電上漲會(huì)造成怎樣的后果，對(duì)于家電上市公司業(yè)績(jī)有何影響？

羅清啟：家電價(jià)格上漲不會(huì)必然帶來(lái)企業(yè)業(yè)績(jī)的明顯上升，從根本上說，企業(yè)業(yè)績(jī)的提升取決于企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)能力，如果價(jià)格上漲的幅度沖抵不了運(yùn)營(yíng)成本的上升，則可能出現(xiàn)業(yè)績(jī)下降。

胡恒洋：高能效空調(diào)的終端價(jià)格將保持低價(jià)，家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用的結(jié)果。