作為歷史長達(dá)160年的企業(yè)的CEO，羅旭德無疑是成功的，他倚仗的是“綠色”這張亮牌。

在金融危機(jī)時(shí)期，西門子的綠色產(chǎn)品和解決方案對公司的業(yè)務(wù)起到了穩(wěn)定作用。即2009年西門子與環(huán)保相關(guān)業(yè)務(wù)組合產(chǎn)品及解決方案收入為230億歐元，比2008年的207億歐元增長11%。與此同時(shí)，西門子風(fēng)電相關(guān)的產(chǎn)品和解決方案取得了強(qiáng)勁增長。

這樣，西門子渡過了艱難歲月：2009財(cái)年的總收入與2008財(cái)年基本持平。

如此的勢頭似乎還在延續(xù)：2010財(cái)年，西門子與環(huán)保相關(guān)業(yè)務(wù)組合創(chuàng)造了大約280億歐元的營收，比2009年增長了21.7%。同時(shí)，該業(yè)務(wù)已經(jīng)占到集團(tuán)總財(cái)政收入的36%。

作為全球最大的電氣和電子公司之一，在2008年起全球墮入金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)低谷時(shí)，西門子卻踩在了各國集體救市的主脈絡(luò)上：各國紛紛出臺包括新能源、節(jié)能減排在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。

羅旭德“掌門”西門子后，將原本的6大業(yè)務(wù)領(lǐng)域、15個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)縮減為3大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，即能源、工業(yè)和醫(yī)療。而這三大領(lǐng)域中，又都強(qiáng)調(diào)其“綠色”色彩。如為工業(yè)節(jié)能、能效提高、風(fēng)電等提供設(shè)備、技術(shù)解決方案，甚至在傳統(tǒng)的醫(yī)療技術(shù)設(shè)備領(lǐng)域，西門子也更愿意宣稱其為健康事業(yè)帶來的人類可持續(xù)發(fā)展的意義。

西門子對綠色和低碳經(jīng)濟(jì)的嗅覺是敏感的。三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域下屬業(yè)務(wù)集團(tuán)CEO組成的可持續(xù)發(fā)展委員會，成為公司戰(zhàn)略決策的重要參與者。

顯然，西門子是綠色經(jīng)濟(jì)的受益者，而其未來的規(guī)劃也顯得雄心勃勃。羅旭德表示，環(huán)�？萍紝⒃�2014財(cái)年為公司創(chuàng)造超過400億歐元的營收。

綠色產(chǎn)業(yè)已占“三分天下”

《21世紀(jì)》：很多專家對中國城市的可持續(xù)發(fā)展提出很多方案，包括可再生能源的使用、能效的提升、工業(yè)的減排、公眾生活方式的改善、交通建筑節(jié)能化。這些建議中，你認(rèn)為哪些是最關(guān)鍵、最迫切的？

羅旭德：應(yīng)對氣候變化的成敗在于城市，因此每一項(xiàng)措施都具有很高的重要性和緊迫性。全球溫室氣體排放總量的80%來自于城市，而城市的能源消耗占到了全球能源總量的75%。

因此，這不僅僅是對環(huán)境的保護(hù)，也是對人類生存環(huán)境的保護(hù)。城市必須是一個(gè)值得長期居住的地方。我們希望助力像上�；蛘弑本┻@樣的亞洲大城市在實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的同時(shí)為市民創(chuàng)造高品質(zhì)的生活。這也是西門子公司高度關(guān)注綠色科技發(fā)展的重要原因。

顯而易見，我們的客戶也同意我們的觀點(diǎn)。在2010財(cái)年，西門子與環(huán)保相關(guān)業(yè)務(wù)組合創(chuàng)造了大約280億歐元的營收，已經(jīng)占到集團(tuán)總財(cái)政收入的36%。

《21世紀(jì)》：你如何看待中國的綠色環(huán)保市場？

羅旭德：我們希望環(huán)�？萍紝⒃�2014財(cái)年為公司創(chuàng)造超過400億歐元的營收。中國為像西門子這樣專注于與環(huán)保相關(guān)產(chǎn)品的公司提供了巨大的機(jī)遇。因?yàn)榭稍偕�能源在中國變得越來越重要�?/P>

事實(shí)上，我們已經(jīng)參與到了中國環(huán)保市場領(lǐng)域中。如西門子能夠提供陸地和海上風(fēng)力發(fā)電機(jī)，以及太陽能和水力發(fā)電領(lǐng)域的解決方案。參與建設(shè)的最大的電力高速公路項(xiàng)目就是中國的云南-廣東高壓直流輸電線路。

中國是關(guān)鍵市場

《21世紀(jì)》：2011年，西門子全球綠色產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目將有多少？中國市場主要是哪些領(lǐng)域？

羅旭德：實(shí)現(xiàn)綠色增長是西門子的發(fā)展重點(diǎn)。西門子與環(huán)保業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)投資已達(dá)17億美元，并將持續(xù)增加。在全球，約有14萬的西門子員工從事與綠色科技相關(guān)的工作。中國是西門子環(huán)保業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵市場，無疑也是全球最要的增長引擎之一。據(jù)專家預(yù)測，中國在短期內(nèi)將成為世界最大的風(fēng)能市場。因此，2010年11月，西門子在華首家風(fēng)機(jī)葉片制造工廠正式在上海成立，標(biāo)志著西門子正式進(jìn)軍中國風(fēng)電[0.77 1.32%]市場。

《21世紀(jì)》：中國承諾到2020年碳強(qiáng)度下降40%、45%，對此，據(jù)摩根士丹利預(yù)測，中國潛在的節(jié)能市場規(guī)模達(dá)8000億元。對此，西門子看好哪些節(jié)能領(lǐng)域？

羅旭德：舉一個(gè)非常重要的例子——發(fā)電領(lǐng)域就具有巨大的節(jié)能潛力。在火力發(fā)電方面我們同樣也可以大有作為。西門子最近參與建設(shè)了位于上海郊區(qū)的上海外高橋[13.81 0.51%]電廠項(xiàng)目，該電廠是世界上最高效的燃煤電廠之一。相對于傳統(tǒng)發(fā)電廠，這一項(xiàng)目每年將減少100萬噸二氧化碳排放。

此外，西門子也擁有全球最大和最高效的燃?xì)廨啓C(jī)。同時(shí)，我們也裝配了創(chuàng)紀(jì)錄的H級燃機(jī)的聯(lián)合循環(huán)電廠，該電廠可以實(shí)現(xiàn)60%以上的效率。2010財(cái)年，西門子與環(huán)保相關(guān)業(yè)務(wù)組合中的產(chǎn)品和解決方案幫助全球的客戶實(shí)現(xiàn)二氧化碳減排量約3億噸。

《21世紀(jì)》：在2010財(cái)年，西門子在合同能源管理(EPC)營收有多少？

羅旭德：非常抱歉，我不能為您提供關(guān)于單項(xiàng)業(yè)務(wù)的具體數(shù)據(jù)。然而，非常重要的是，能源合同管理幫助我們的客戶節(jié)省了大量的資金。例如，西門子的相關(guān)的樓宇系統(tǒng)和解決方案幫助公共樓宇實(shí)現(xiàn)高達(dá)30%的節(jié)能。

試想一下，到2025年，中國將擁有200多座人口超百萬的城市。所以對于中國，實(shí)現(xiàn)樓宇的高能效是至關(guān)重要的。

新興市場的戰(zhàn)略選擇

未來市場年增長將達(dá)2300億美元

《21世紀(jì)》：在龐大的綠色產(chǎn)業(yè)中，西門子也面臨著諸多競爭者。如環(huán)保設(shè)備制造商ABB、GE、可再生能源企業(yè)如維斯塔斯等。西門子如何在競爭中取勝？

羅旭德：答案很簡單：創(chuàng)新是關(guān)鍵。你必須要趕在競爭對手之前，并提供最好的產(chǎn)品。多年來，我們持續(xù)不斷的將營收總額的5%左右投入到研發(fā)領(lǐng)域。在2011財(cái)年，西門子將研發(fā)總投入從之前的40億歐元增加到50億歐元左右。全球超過30,000名西門子研發(fā)人員正致力于提高我們的創(chuàng)新能力，使我們比其他的競爭者更有優(yōu)勢。

也因此，西門子獲得了比主要競爭對手更多的專利。僅在去年，西門子就申請了4300項(xiàng)專利。2010年，我們擁有近60000多項(xiàng)專利，比去年增加了10%。

《21世紀(jì)》：綠色產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)政府主導(dǎo)色彩濃厚的領(lǐng)域。作為跨國公司，怎樣應(yīng)對成熟市場和新興市場如中國的不同需求？

羅旭德：我們關(guān)注每個(gè)不同的市場，并根據(jù)客戶的需求調(diào)整產(chǎn)品。針對新興市場，我們在提供先進(jìn)技術(shù)和保證高質(zhì)量的同時(shí)，通過舍棄某些高端產(chǎn)品具備的功能來降低產(chǎn)品價(jià)格。我們類似的產(chǎn)品和解決方案在中國和印度已經(jīng)帶來了不菲的收入。我們預(yù)計(jì)未來的市場年增長將達(dá)2300億美元。舉例來說，我們在中國生產(chǎn)的Somatom Spirit，一款成功的入門級計(jì)算機(jī)斷層掃描系統(tǒng)。這種產(chǎn)品不僅在中國進(jìn)行銷售，有80%也出口到全球其它的新興市場。

“綠色”產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈

1000家供應(yīng)商接受綠色測試

《21世紀(jì)》：西門子成立了可持續(xù)發(fā)展咨詢委員會。有哪些成員？主要負(fù)責(zé)什么？做出了什么貢獻(xiàn)？

羅旭德：可持續(xù)發(fā)展咨詢委員會由我的同事杜裴然女士領(lǐng)導(dǎo)。該委員會是制定和執(zhí)行西門子可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的核心指導(dǎo)委員會。委員會成員共同決策公司正在進(jìn)行中的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，并制定相應(yīng)的措施和計(jì)劃。

委員會成員由西門子三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域(工業(yè)、能源和醫(yī)療)下屬業(yè)務(wù)集團(tuán)CEO組成。此外，公司所有職能部門的負(fù)責(zé)人也積極參與公司的可持續(xù)發(fā)展相關(guān)項(xiàng)目。

《21世紀(jì)》：西門子正在推進(jìn)西門子的全綠色供應(yīng)鏈。目前你們對供應(yīng)商的要求是什么？未來有可能在哪些方面提高標(biāo)準(zhǔn)？

羅旭德：的確，西門子希望在綠色話題上引領(lǐng)潮流。截至2012年年底，公司已投資約1億歐元使工廠更加綠色環(huán)保。我們也對全球300個(gè)重要工廠進(jìn)行環(huán)保和能源消耗方面的監(jiān)測。目標(biāo)是截至2012年年底減少能源消耗和二氧化碳排放20%。降低我們自身的碳足跡、用水量及垃圾也相當(dāng)重要。

但在這方面供應(yīng)商發(fā)揮著更大的作用。我們?yōu)樽约旱墓��?yīng)商提供“綠色測試”和咨詢指導(dǎo)。西門子和近1000家供應(yīng)商緊密合作，他們由于高供貨量、特別是能源密集型生產(chǎn)流程(能源成本占總成本的45%)而被選中。據(jù)預(yù)測，他們自身能夠每年減少二氧化碳排放150萬噸，能源成本約為2億3000萬美元。