2011年，液晶面板行業(yè)在金融危機的背景下仍然是機遇與挑戰(zhàn)并存。

機遇是，在各國政府的政策推動下，特別是新興市場的推動。并且新產(chǎn)品層出不窮，新的終端產(chǎn)品創(chuàng)造了新的市場、新的應(yīng)用，這也給京東方這樣的顯示屏供應(yīng)商提供了新的機會。同時，消費品市場的商業(yè)模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)換，會形成3D電視、智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興產(chǎn)品市場。

挑戰(zhàn)則更多地表現(xiàn)在兩個方面：現(xiàn)在大陸市場已經(jīng)成為全球TFT競爭的主戰(zhàn)場。在京東方投資8.5代線之后，三星和LG也都開始進軍大陸市場。未來五年里，隨著中國大陸市場上高世代液晶生產(chǎn)線產(chǎn)能的釋放，也將帶來激烈的競爭。與此同時，技術(shù)的進步更新更快。

未來高世代線的投資生產(chǎn)也就10-15條，產(chǎn)能的擴大不會再增多。這些生產(chǎn)線主要就集中在大陸市場。目前全球液晶的競爭主要就是 “三國、四地、五虎，競爭的焦點在大陸”——即中、日、韓“三國”；日本、韓國、臺灣地區(qū)和大陸“四地”；三星、LG、友達、奇美和夏普 “五虎”。京東方的6代線、8代線完工投產(chǎn)之后，將接近第六的水平。

2011年京東方的“十二五”規(guī)劃就是“保五爭三”——在8.5代線投產(chǎn)后爭取進入全球第五，努力爭取進入行業(yè)前三。

OLED產(chǎn)品目前主要集中在小尺寸上，大尺寸屏幕的良品率、品質(zhì)、壽命上還受一定影響。未來的兩到三年內(nèi)，OLED在移動產(chǎn)品上將會有更多應(yīng)用。但OLED對TFT產(chǎn)品不是替代關(guān)系，而是共存，京東方的4.5代線目前就有一部分OLED產(chǎn)品任務(wù)。

對于電紙書這個產(chǎn)品，目前業(yè)內(nèi)還有一些爭議，有過渡性產(chǎn)品的看法，加之還要受材料上的限制。所以京東方對電紙書的未來前景還要打個問號。應(yīng)該說，如果產(chǎn)品成本能夠降得下來的話，電紙書被液晶平板電腦取代是很容易的事情。

京東方目前的主打產(chǎn)品就是移動應(yīng)用產(chǎn)品——4.3英寸的手機屏幕，7英寸的平板電腦屏幕。京東方未來會把5代線的大部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到移動應(yīng)用領(lǐng)域來。另一個未來的重點就是TV產(chǎn)品。目前的電視市場增長快、市場集中度不高、新增市場量大、中國大陸市場的TV產(chǎn)品滲透率在提高。所以京東方會把相當(dāng)大的產(chǎn)能集中在國內(nèi)的TV產(chǎn)品上。

但并不是說京東方不注重國際市場。2011年京東方的戰(zhàn)略重點是國內(nèi)外營業(yè)額的分配比例各占50%。只不過是說，2010年量產(chǎn)的6代線和2011年底才量產(chǎn)的8代線，未來的注意力要更加集中在國內(nèi)電視市場，爭取2011年年底6代線能夠?qū)崿F(xiàn)季度或月度盈利。