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信托或公司服務(wù)提供者牌照編號: TC001160

通道已開啟，亞馬遜正式推出“品牌建設(shè)指標”

2024-01-22 16:50:05

2023年12月亞馬遜正式推出“品牌建設(shè)指標”，2024年1月17日宣布“品牌建設(shè)指標”已成功融入賣家平臺的“打造您的品牌（Build Your Brand）”頁面。在這一新頁面上，賣家能夠?qū)崟r查看與關(guān)鍵品牌建設(shè)目標相關(guān)的具體業(yè)務(wù)指標，包括品牌搜索率、品牌商品星級、品牌商品轉(zhuǎn)化率和復(fù)購客戶占比率等。這些指標的直觀顯示使賣家能夠全面了解品牌的表現(xiàn)，包括買家對品牌的搜索頻率、品牌商品的平均星級、品牌商品購買轉(zhuǎn)化率以及復(fù)購客戶占比等方面。


使用資格：完成了品牌注冊的品牌賣家
“品牌建設(shè)指標”僅提供給擁有品牌的賣家。您必須是品牌內(nèi)部人員，并負責在亞馬遜商城中銷售該品牌。如果您無法在“打造您的品牌”頁面看到品牌建設(shè)指標，請向您的主賬戶管理員提出請求，在“全球用戶權(quán)限”頁面授予您訪問權(quán)限。


適用站點：全站點通用
具體的功能、特性和優(yōu)勢，還取決于賣家們所在地區(qū)的適用范圍，不同地區(qū)可能存在差異。以下是這四個指標的概念界定以及所指向的商業(yè)目的：
1、品牌搜索率
計算公式：品牌搜索率=客戶在搜索查詢中輸入品牌名稱時的展示次數(shù)/總展示次數(shù)。
2、復(fù)購客戶占比
計算公式：復(fù)購客戶占比=在過去12個月中購買過該品牌旗下品牌商品一次以上的客戶數(shù)量/在過去12個月中購買過該品牌旗下品牌商品的客戶總數(shù)。
3、品牌商品星級
計算公式：品牌商品星級=所有品牌 ASIN 的平均商品星級評定（注：該品牌下如果有非品牌商品ASIN，則非品牌商品ASIN不會被包含在星級評定的計算范圍內(nèi)）。
4、品牌商品轉(zhuǎn)化率
計算公式：品牌商品轉(zhuǎn)化率=品牌商品的總購買量/品牌詳情頁面總瀏覽量
“品牌建設(shè)指標”所列出的這四大衡量指標，與中國品牌賣家的思路不謀而合。最近的品牌賣家調(diào)研反饋中，大部分被調(diào)研者也優(yōu)選了這幾項作為衡量品牌營銷成功與否的關(guān)鍵。


總結(jié)：賣家們提到的衡量品牌建設(shè)效果的Top3關(guān)鍵詞正是：品牌詞搜索量、品牌維度轉(zhuǎn)化率和復(fù)購買家數(shù)量占比。
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資質(zhì)與榮譽

  • 信托或公司服務(wù)提供者牌照：TC001160、TC001060、TC001056
  • 香港公益金銘謝狀
  • 香港小童群益會杰出商界企業(yè)義工獎
  • 香港勞工及福利局「社會資本動力獎」
  • 香港最優(yōu)秀企業(yè)大獎
  • 納閩國際商業(yè)金融中心（Labuan IBFC）中國授權(quán)代理機構(gòu)
  • 阿聯(lián)酋一級代理
  • 香港貨品編碼協(xié)會一級代理
  • 香港中國商會董理事會常務(wù)理事
  • 香港職業(yè)介紹所牌照

專家團隊

Simon Webster
首席執(zhí)行官
Andrew Cherry
首席財務(wù)官
Kim Jenkins
首席運營官
Melanie Fitzpatrick
首席目標與人事官
Tim Leung
首席技術(shù)官
John McLean
總法律顧問與首席法務(wù)官
Jonathon Clifton
集團常務(wù)董事-企業(yè)解決方案
Chris Collins
首席企業(yè)發(fā)展官
張海亮
大中華區(qū)主管，董事總經(jīng)理
蔣夢南
Vistra卓佳執(zhí)行董事，RICHFUL瑞豐總經(jīng)理

典型客戶

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