隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境電商賣家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、對(duì)品牌日漸重視，在第22個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日亞馬遜發(fā)布了《中國(guó)賣家品牌打造和跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新趨勢(shì)》。

亞馬遜跨境電商賣家在日常經(jīng)營(yíng)中，會(huì)遇到不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，賣家遇到侵權(quán)行為，到底如何判斷屬于哪種知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)？又該如何處理？，為了幫助大家更好地認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，下面就給大家來一次跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)掃盲。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體包含哪些權(quán)利？
從廣義上講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對(duì)其智力創(chuàng)作成果依法享有的專有權(quán)利，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
1、商標(biāo)權(quán)
a 定義：商標(biāo)是指公司用來識(shí)別其商品或服務(wù)并將其與其他公司的商品和服務(wù)區(qū)分開來的文字、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合（如品牌名稱或徽標(biāo)）。一般來說，商標(biāo)法旨在防止買家對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。
b 商標(biāo)侵權(quán)行為舉例：典型的商標(biāo)侵權(quán)行為包括在詳情頁展示他人商標(biāo)，或利用“模仿改造”的商標(biāo)混淆視聽。
例如：
某商家使用“amazonn”商標(biāo)宣傳自己的商品，該商標(biāo)與亞馬遜的注冊(cè)商標(biāo)“Amazon”極為相似，容易造成消費(fèi)者混淆，就侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。
注：不是只有原封不動(dòng)盜用他人的注冊(cè)商標(biāo)才叫商標(biāo)侵權(quán)。有沒有“混淆視聽”、有沒有讓買家對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，是判斷商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵之一。

2、版權(quán)
a、定義：
版權(quán)旨在保護(hù)原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂作品、視頻游戲和繪畫等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。要獲得版權(quán)保護(hù)，作品必須具有精神性內(nèi)容，且必須具有一定程度的創(chuàng)新性。
b、版權(quán)侵權(quán)行為舉例：
典型的版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述、或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。
例如：
賣家A將B品牌的產(chǎn)品圖片復(fù)制到其產(chǎn)品詳情頁，用于銷售自己的商品，即侵犯了B品牌的圖片版權(quán)。
賣家C去某設(shè)計(jì)師網(wǎng)站，截圖拿取了他人設(shè)計(jì)的卡通形象， 改了一下配色，將圖案印在了自己產(chǎn)品上。在沒有獲得授權(quán)的情況下，僅僅修改卡通形象的配色，同樣具有極高的版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
c、如何申請(qǐng)版權(quán)：
一般來說，創(chuàng)作者對(duì)自行拍攝的圖片、視頻、自行設(shè)計(jì)的圖像等，即擁有版權(quán)。
由于版權(quán)存在“自動(dòng)獲取”的特性，有的賣家在發(fā)生版權(quán)被侵權(quán)糾紛時(shí)，難以找到證明自己擁有版權(quán)的方式。
下面分享一些簡(jiǎn)單的操作，提前準(zhǔn)備，以幫助證明對(duì)自己所攝攝影作品享有版權(quán)：
1. 在圖片上加上代表自己或企業(yè)符號(hào)的水?。ㄐ彰?、網(wǎng)名、企業(yè)名稱、企業(yè)Logo等）以行使自己的署名權(quán)；
2. 保存自己的攝影作品上傳至亞馬遜店鋪的時(shí)間，以證明對(duì)圖片享有在先的權(quán)利；
3. 對(duì)自己攝影圖片的屬性中作者信息進(jìn)行修改并保存，同時(shí)將圖片作者信息和生成時(shí)間信息進(jìn)行截圖，初步證明自己的作者身份和作品完成的時(shí)間。

3、專利權(quán)
a、定義：
專利是針對(duì)發(fā)明的一種法律保護(hù)形式，且具有時(shí)效性。
b、專利侵權(quán)行為舉例：
未經(jīng)專利權(quán)人許可，應(yīng)用他人的專利技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等。
例如：
亞馬遜在多個(gè)國(guó)家擁有Amazon Echo 揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)的外觀設(shè)計(jì)專利。在亞馬遜的專利有效期內(nèi)，制造、售賣功能和這個(gè)揚(yáng)聲器幾乎一樣的其他揚(yáng)聲器就侵犯了亞馬遜的專利權(quán)。
c、如何申請(qǐng)專利：
前往不同國(guó)家或地區(qū)的專利局進(jìn)行申請(qǐng)

注意：不是只有“一模一樣”才會(huì)造成專利侵權(quán)！仿照他人的產(chǎn)品功能或外觀，存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，“模仿”要慎重！

不是只有“高科技”產(chǎn)品才需要專利保護(hù)！專利包含三種主要類型：發(fā)明、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利。比如，服裝品牌賣家對(duì)自己獨(dú)家設(shè)計(jì)的服裝款式，同樣要注重外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，避免熱賣產(chǎn)品的外觀被其他賣家仿造。

國(guó)內(nèi)已經(jīng)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做跨境電商出口是否也受保護(hù)？
不能想當(dāng)然！知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有明顯的“地域性”。受政治、文化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響，各個(gè)國(guó)家對(duì)本國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法、保護(hù)內(nèi)容、保護(hù)力度等方面存在著諸多差異，且其權(quán)利的保護(hù)范圍也僅在該國(guó)有效。
以商標(biāo)權(quán)為例，具體應(yīng)用：
1、賣家A在中國(guó)就所銷售的產(chǎn)品享有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)通過亞馬遜美國(guó)站將該產(chǎn)品銷往美國(guó)時(shí)，須有美國(guó)商標(biāo)局的注冊(cè)商標(biāo)，才可維權(quán)。
2、賣家A進(jìn)行了美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)后，準(zhǔn)備將生意拓展至亞馬遜日本站。如果希望避免在日本遭受商標(biāo)侵權(quán)，同樣需要向日本商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
如在所銷售站點(diǎn)沒有注冊(cè)商標(biāo)，針對(duì)發(fā)生在該站點(diǎn)的潛在侵權(quán)行為，無法使用亞馬遜的“舉報(bào)侵權(quán)行為”工具進(jìn)行舉報(bào)。因此，做全球生意，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的防護(hù)也要有全球視野。

由于各個(gè)國(guó)家、站點(diǎn)對(duì)于品牌保護(hù)的政策不同，建議賣家要提前做好充分了解，并在日常運(yùn)營(yíng)過程中建立品牌保護(hù)意識(shí)，在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動(dòng)，以最小化侵權(quán)帶來的影響。

面對(duì)發(fā)生在海外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，如何解決？
應(yīng)對(duì)海外侵權(quán)行為，不少品牌認(rèn)為需要耗費(fèi)巨大的法律和時(shí)間成本。
進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，解鎖亞馬遜的品牌保護(hù)工具，幫助減輕品牌在海外維權(quán)的難度！
早期對(duì)商標(biāo)、專利的全球布局，以及在多站點(diǎn)進(jìn)行的亞馬遜品牌注冊(cè)，對(duì)品牌后期的發(fā)展提供了保障，也讓我們可以利用亞馬遜的品牌保護(hù)工具進(jìn)行維權(quán)。綜合使用亞馬遜品牌保護(hù)工具后，我們明顯注意到侵權(quán)案件的減少，維權(quán)的律師成本也相對(duì)降低很多。
擁有海外注冊(cè)商標(biāo)（TM標(biāo)或者R標(biāo)）的品牌所有者，即可立即進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)！
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