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企業(yè)想要在國際市場上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進而擠進世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標戰(zhàn)略，重視商標的國際注冊，爭創(chuàng)名牌，爭創(chuàng)馳名商標，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定國外市場，擴大國外市場。從長遠來看，注冊國際商標具有哪些意義呢?
一、防止被人搶先注冊
世界各國商標法內(nèi)容雖不盡相同，但都規(guī)定對注冊商標所有權(quán)進行法律保護。中國許多企業(yè)的管理人員過去對商標專用權(quán)意義認識不足，缺乏商標專用權(quán)保護意識。有的認為辦理商標注冊很麻煩，因而不愿到商品進口國去辦理注冊，有的認為等自己的商品出了名再注冊不遲，還有的認為自己的商品還不夠銷，注冊不注冊一個樣。
忽視商標注冊的結(jié)果，是使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標和傳統(tǒng)商標被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。
如中國生產(chǎn)的在英國已打開銷路的“火炬牌”打火機，其商標被瑞士商人搶先在英國注了冊，中國“火炬牌”打火機因此被迫退出英國市場。
因此，商標在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。
二、實現(xiàn)企業(yè)的自我保護
商標注冊是為了取得商品銷售國的商標專用權(quán)。商標注冊了，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標相同或近似的商標了，從而可以防止侵犯中國企業(yè)在銷售國的合法權(quán)益，也就爭得了市場。
同時，經(jīng)過注冊的商標，在產(chǎn)生商標爭議時可以提起訴訟，從而能夠獲得該國的法律保護。
如中國“蝴蝶”牌縫紉機是出口東南亞和香港地區(qū)的重要商品，由于中國進出口公司已在銷售地及時申請注冊，對仿冒者向該地法院提出控告，法院責(zé)成該仿冒者登報道歉。這就維護了中國商品在該地的權(quán)益，占領(lǐng)了市場。
三、能夠為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)
中國商標在國外獲得有效注冊后，就能長期穩(wěn)定占領(lǐng)國際市場，擴大銷售量，保持良好信譽，成為名牌商標，進而成為馳名商標。如不及時注冊，被人搶先注冊，結(jié)果雖用了大量資金作廣告，也毫無經(jīng)濟效益，反而是幫別人忙，給別人作宣傳，為別人創(chuàng)了牌子。
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