香港行政長官轄下策略發(fā)展委員會，2000年2月提出了對外推廣香港的建議：「...香港應(yīng)在國際間作廣泛宣傳，樹立其獨(dú)特形象，讓更多人認(rèn)識這個朝氣蓬勃的亞洲國際都會。如果宣傳奏效，對香港實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和文化的重要 目標(biāo)必定大有幫助。」2001年5月，香港品牌計劃推出，以落實(shí)上述建議。

政府一個跨部門工作小組為本計劃，進(jìn)行了整年的籌備工作，包括在本港和世界各地進(jìn)行意見調(diào)查、衡量香港有什么勝人之處；經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌專家和幾個創(chuàng)作小組，也在本港和世界各地進(jìn)行相應(yīng)的研究。所有研究都交由一組經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌形象專家及創(chuàng)作總監(jiān)負(fù)責(zé)分析。他們隨后向政府提交多個建立品牌的 創(chuàng)作方案。