1、“位”字訣

要營銷，先樹品牌。要樹品牌，先明確定位。這是營銷中的第一個大問題。

定位離不開坐標(biāo)系，品牌定位的坐標(biāo)系是一個三維坐標(biāo)系。X軸（橫軸）是目標(biāo)受眾或目標(biāo)客戶所屬的行業(yè)或?qū)�業(yè)，Y軸（縱軸）是目標(biāo)受眾或目標(biāo)客戶的社會地位或消費(fèi)水平，也可以是品牌的市場占有率或市場地位，Z軸是目標(biāo)受眾或目標(biāo)客戶所屬的地理區(qū)域，當(dāng)然也可以是別的。

最常用的定位方法其實(shí)很簡單，主要是縱軸定位法，一種定位法是根據(jù)目標(biāo)受眾或目標(biāo)客戶的社會地位或消費(fèi)水平來定位品牌，有三種可選的定位：高端品牌、中端品牌、低端品牌。另一種是根據(jù)品牌的市場占有率或市場地位來定位品牌，也有三種可選的定位：領(lǐng)導(dǎo)品牌、骨干品牌、普通品牌。這兩種定位法也是最主要的定位法。給品牌定位，必須綜合運(yùn)用這兩種定位法。而綜合運(yùn)用這兩種定位法，將組合出九種不同的品牌的定位。

品牌定位不同，其營銷目標(biāo)也就不一樣，接下來的營銷策略也將不一樣。

2、“核”字訣

你的品牌可能有很多優(yōu)點(diǎn)或優(yōu)勢，但營銷時只宜選定其中的一兩個優(yōu)點(diǎn)或優(yōu)勢作為突破口。這樣的優(yōu)點(diǎn)或優(yōu)勢叫做品牌的核心賣點(diǎn)（CoreSellingPoint，縮寫作CSP）。CSP的使命是引起目標(biāo)受眾的注意，激發(fā)目標(biāo)受眾的興趣。它就是一個需求引爆點(diǎn)、市場引爆點(diǎn)和輿論引爆點(diǎn)。

必須發(fā)掘出品牌的CSP，如果發(fā)掘不出現(xiàn)成的CSP，那么就創(chuàng)造一個出來！這是營銷中的第二個大問題。

CSP是成功營銷的抓手或關(guān)鍵，通常只有或只應(yīng)有一個，最多不要超過兩個。千萬不要以為多多益善！千萬不要試圖在每一個場合都介紹清楚你的品牌的每一個優(yōu)點(diǎn)或優(yōu)勢，那樣既造成主次不分，又浪費(fèi)你的時間和金錢，最要命的是，效果還適得其反。在絕大多數(shù)場合，只把你明確了的一兩個CSP告訴目標(biāo)受眾，這一兩個簡單、顯明的CSP就足以抓住他們的心了。至于其他你或許引以為驕傲的優(yōu)點(diǎn)或優(yōu)勢，讓他們自己去發(fā)現(xiàn)，那樣反而會不時帶給他們一些驚喜，讓他們更喜歡你的品牌。當(dāng)然，這并不是說你不需要一份詳盡的優(yōu)點(diǎn)或優(yōu)勢介紹，事實(shí)上，你需要。但這份詳盡的優(yōu)點(diǎn)或優(yōu)勢介紹的作用主要不是引起目標(biāo)受眾注意、激發(fā)目標(biāo)受眾興趣，而是在目標(biāo)受眾被你的品牌的CSP所吸引后，幫助他們進(jìn)一步了解你的品牌，促使他們下定決心使用或購買你的品牌。

CSP絕對不能抓多了，更不能抓偏了，抓錯了。

明確品牌的定位和核心賣點(diǎn)是成功營銷的前提。完成這兩步，基本上就等于成功了百分之五十。但是，如果沒有后面的四字訣，這百分之五十也就約等于零。

3、“勢”字訣

成功營銷離不開勢。勢是氣勢，是勢力，是力量。營銷要善于利用九種勢，即：趨勢之勢、智慧之勢、權(quán)力之勢、資本之勢、輿論之勢、名牌之勢、供應(yīng)鏈之勢、親友之勢和群眾之勢。

趨勢之勢。趨勢是指時代發(fā)展的潮流，是指社會、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等向前、向上涌動的進(jìn)程。這一潮流或進(jìn)程攜帶著巨大的動能。大營銷要順應(yīng)大趨勢，順應(yīng)大趨勢可成就大營銷。

智慧之勢。營銷以智慧為本。

權(quán)力之勢。權(quán)力掌控著最多、最大的資源和機(jī)會。

資本之勢。資本的力量還用多說嗎？

輿論之勢。新聞記者被稱為無冕之王，輿論的力量自不待言，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更加增強(qiáng)了輿論的力量。輿論既然可以唱衰經(jīng)濟(jì)，托起或捧起一個品牌還不是易如反掌。

名牌之勢。名牌不僅僅指名牌產(chǎn)品，還指名牌企業(yè)、名牌人物……名牌的力量是無形的。

供應(yīng)鏈之勢。上游的供應(yīng)商、下游的渠道商和客戶也是營銷過程中值得依賴和必須依賴的力量。營銷者作為市場主體之一，對其他市場主體力量的重視和依賴本就是最自然不過的。

親友之勢。親戚、同學(xué)、戰(zhàn)友，當(dāng)然還包括其他朋友，這是最樂意幫助你的力量。

群眾之勢。群眾中的每一個個體的力量都是微小的，但群眾的力量是巨大的。

營銷要善于借勢！如果無勢可借，就要學(xué)會造勢！如果造勢很困難，虛張聲勢也行。這是營銷中的第三個大問題。

4、“事”字訣

“事”指事件。營銷并不必然地需要借助于事件，但如果借助于事件，并且借助得好的話，營銷絕對可以更加出彩，更加有效。

美女只能夠吸引男人的眼球，而事件能夠吸引大眾的眼球，特別是吸引新聞工作者的眼球。事件具有非常好的“被傳播”特性，既是最好的營銷素材，也可以成為最好的營銷載體。

我把事件區(qū)分為大自然導(dǎo)演的事件和人類導(dǎo)演的事件兩大類。前者如瘟疫、地震、海嘯、洪水、沙塵暴，等等；后者如戰(zhàn)爭、運(yùn)動會、博覽會、論壇、聯(lián)歡會，等等。

營銷要善于借事！也要善于造事。這是營銷中的第四個大問題。

戰(zhàn)略營銷之妙，在于“勢”、“事”兩個字的運(yùn)用。

5、“爆”字訣

營銷如炒菜，但不是文火煎炒，而是猛火爆炒。有兩個要點(diǎn)，一是用旺火熱油，二是要快速翻炒。

這是一個關(guān)系社會，一個營銷社會。我們所面對的競爭對手永遠(yuǎn)比我們所看到的更多、更強(qiáng)大。面對這樣的競爭對手，包括潛在的競爭對手，我們必須全神貫注、全力以赴，用“旺火熱油”對品牌進(jìn)行“猛炒”。懈怠就意味著被打敗，懈怠就意味著被消滅。當(dāng)然，要把握好度，不能炒焦了。

這是一個信息高速傳播的時代，一個很難保有機(jī)密的時代，學(xué)習(xí)、跟風(fēng)、模仿、剽竊、克隆、侵權(quán)、競爭……無時不有，無處不在，讓一切都慢不下來。慢就意味著喪失競爭力，慢就意味著落后，慢就意味著滅亡。所以，要么不動，動則快動。只要條件一成熟，營銷就要雷厲風(fēng)行地展開，要“快炒”。當(dāng)然，也不能太快了，太快了炒不熟，發(fā)現(xiàn)沒炒熟再回鍋，炒出的就不是那道菜了。

如何解決營銷的力度和時機(jī)，這是營銷中的第五個大問題。

五字訣所涉內(nèi)容博大精深，本文只算拋磚引玉。

另：有好朋友拿我的名字說事，戲稱此為“一招五式”，倒也有趣。