買(mǎi)方市場(chǎng)(buyer’s market)是指在商品供過(guò)于求的條件下，買(mǎi)方掌握著市場(chǎng)交易主動(dòng)權(quán)的一種市場(chǎng)形態(tài)。其主要特征是：

　　1.市場(chǎng)商品豐富，貨源充沛，消費(fèi)者能夠任意挑選商品。

　　2.賣(mài)者之間在產(chǎn)品的花色、品種、服務(wù)、價(jià)格、促銷等方面展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　3.賣(mài)者積極開(kāi)展促銷活動(dòng)。

　　4.消費(fèi)者需求是企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的軸心。

　　5.顧客能夠獲得滿意的售前、售中、售后服務(wù)。

　　6.商品的市場(chǎng)價(jià)格呈下降趨勢(shì)，賣(mài)者削價(jià)競(jìng)銷。

　　在買(mǎi)方市場(chǎng)的條件下，企業(yè)和商品生產(chǎn)者能否根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)需求來(lái)組織生產(chǎn)，適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，對(duì)企業(yè)和商品生產(chǎn)者的生死存亡具有重要意義。

　　供給大于需求、商品價(jià)格有下降趨勢(shì)，買(mǎi)方在交易上處于有利地位的市場(chǎng)趨勢(shì)。賣(mài)方市場(chǎng)的對(duì)稱。在買(mǎi)方市場(chǎng)上，商品供給過(guò)剩，賣(mài)方之間競(jìng)相拋售，價(jià)格呈下降趨勢(shì)，買(mǎi)方在交易上處于主動(dòng)地位，有任意選擇商品的主動(dòng)權(quán)。買(mǎi)方市場(chǎng)意味著商品交換中買(mǎi)賣(mài)雙方之間的平等關(guān)系，由于商品的供大于求而被打破。買(mǎi)方市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)特有的現(xiàn)象，但是，在不同的社會(huì)制度下，形成買(mǎi)方市場(chǎng)的社會(huì)原因和性質(zhì)有著本質(zhì)的區(qū)別。資本主義商品經(jīng)濟(jì)中的買(mǎi)方市場(chǎng)是在價(jià)值規(guī)律的自發(fā)調(diào)節(jié)之下，伴隨著資本主義再生產(chǎn)周期中的蕭條和危機(jī)階段出現(xiàn)的，供求關(guān)系不僅反映了資產(chǎn)階級(jí)和無(wú)產(chǎn)階級(jí)之間剝削與被剝削的關(guān)系，同時(shí)還反映了資產(chǎn)階級(jí)內(nèi)部的矛盾和斗爭(zhēng)。社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)中的買(mǎi)方市場(chǎng)是在價(jià)值規(guī)律的自覺(jué)調(diào)節(jié)之下，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)寬松環(huán)境，并建立預(yù)防不測(cè)事故的后備及經(jīng)常性的調(diào)劑余缺的周轉(zhuǎn)性儲(chǔ)備而出現(xiàn)的，供求關(guān)系反映的是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間根本利益的一致性，供求矛盾具有非對(duì)抗性。