香港品牌

香港品牌是一個香港特別行政區(qū)政府用以宣傳香港作為亞洲國際都會形象的宣傳計劃，重點是一個象徵香港的飛龍標(biāo)志。整個計劃由香港政府新聞處負(fù)責(zé)統(tǒng)籌及管理工作。

2000年2月，香港策略發(fā)展委員會向當(dāng)時的行政長官董建華提出建立香港品牌的計劃，并設(shè)立跨部門工作小組為香港品牌計劃進(jìn)行籌備工作。小組在香港及世界各地進(jìn)行意見調(diào)查，收集意見。香港政府并以900萬港元委托朗濤設(shè)計顧問公司，為香港設(shè)計具代表性標(biāo)志。

設(shè)計公司在2000年6月開始設(shè)計工作，并組成專責(zé)小組，由當(dāng)時的行政長官董建華、前政務(wù)司司長陳方安生及當(dāng)時的財政司司長曾蔭權(quán)等主要官員，從數(shù)百幅作品中篩選出5幅作品，再對600名香港市民進(jìn)行抽樣訪問，及在北美洲、澳洲與歐洲進(jìn)行測試而選出。

香港品牌宣傳工作

香港形象標(biāo)志在2001年5月10日全球財富論壇在香港舉行期間正式公布，在論壇上首播了香港新定位的宣傳影片。2002年，政府在金鐘道政府合署天臺上安裝香港形象標(biāo)志的巨型霓虹燈，7月2日由當(dāng)時的政務(wù)司司長曾蔭權(quán)主持亮燈儀式。霓虹燈長26米、高15米，由接近450盞霓虹光管組成。

標(biāo)志公布後，香港駐外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易辦事處展開了一系列香港品牌推廣活動。自此以後，香港形象標(biāo)志在香港及海外舉辦的宣傳活動中被廣泛使用，政府亦在其媒體宣傳品，包括印刷品及錄影帶等印上香港品牌標(biāo)志。

2002年，國泰航空亦把一架波音747客機(jī)設(shè)計成亞洲國際都會號，涂上飛龍標(biāo)志，以慶祝香港特別行政區(qū)成立5周年；旗下機(jī)隊的其他客機(jī)機(jī)身亦涂上較小的飛龍標(biāo)志。

香港品牌影響

當(dāng)時的政務(wù)司司長曾蔭權(quán)曾對傳媒表示，希望世界各地人民看到這條飛龍可代表香港，正如袋鼠代表澳洲，楓葉代表加拿大及銀羽毛代表新西蘭等。直至2006年，曾蔭權(quán)已成為行政長官，其外衣上仍時常佩戴著飛龍標(biāo)志的別針。

此標(biāo)志公布後，外間反應(yīng)不一，正面的意見指出飛龍標(biāo)志有助加強(qiáng)宣傳香港的形象，圖案設(shè)計色彩鮮艷及具動感。但部份傳媒則批評此計劃勞民傷財，浪費公帑。而部份市民則指圖案中的香港及HK字樣不明顯，飛龍亦未能清楚反映香港的金融中心形象。

2005年12月，香港政制改革惹起爭議，香港形象標(biāo)志被支持推行普選的西貢區(qū)區(qū)議員范國威更改而成為普選鳳凰，成為當(dāng)時的熱門話題。而之前的倒董運動亦曾把這標(biāo)志改成藍(lán)色的反董字樣。2007年香港區(qū)議會選舉之中，泛民主派組成泛民區(qū)選聯(lián)盟協(xié)調(diào)參選，其統(tǒng)一圖標(biāo)亦以香港品牌形象作參考。