現(xiàn)在，品牌是一個(gè)很大的話題，我通常聽到某個(gè)品牌專家或者某種輿論導(dǎo)向，都是從一個(gè)側(cè)面，或者一個(gè)點(diǎn)切入進(jìn)去講的。但是，如果回歸到一個(gè)最根本的問題即品牌到底是什么的時(shí)候，很多人都會(huì)發(fā)懵了。

其實(shí)，因?yàn)閺牟煌�的點(diǎn)切入進(jìn)去談品牌所以才有很多種說法和觀點(diǎn)，而我基本上都是談品牌是怎么產(chǎn)生的。

品牌是產(chǎn)品累加出來的一個(gè)價(jià)值，沒有產(chǎn)品就不可能有品牌。比如說，人是一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)人的品牌長到80歲了，跟10歲的品牌是不一樣的。

為什么呢？

大家想過沒有？

再比如，有的人通過自己的學(xué)習(xí)，上了大學(xué)，讀了研究生，然后有了很好的工作，他自然就增強(qiáng)了自己的品牌，他的品牌價(jià)值跟別人的品牌價(jià)值可能從形式上就不同了。雖然都有價(jià)值，但價(jià)值多少不一樣。

也就是說，品牌就是在產(chǎn)品身上累加出來的一個(gè)價(jià)值，其他別的都是品牌的符號(hào)或者是變相，或者是包裝，比如它的名字就是品牌的符號(hào)，行為和視覺表現(xiàn)是它給消費(fèi)者的外表印象。

所以，品牌就是建立在消費(fèi)者心中的一個(gè)價(jià)值。

再比如，我們?cè)谇楦猩险J(rèn)同一個(gè)人，說兩人談戀愛，那個(gè)女的說這個(gè)人是研究生，我愿意跟他談。研究生本身也是累加到產(chǎn)品身上的一個(gè)價(jià)值。如果說，只看產(chǎn)品，她就不一定要嫁給他，她還要看品牌的價(jià)值。所以，產(chǎn)品在成長的過程中也是塑造品牌的過程，這個(gè)過程一定會(huì)積累出價(jià)值來，而這個(gè)價(jià)值就是品牌價(jià)值。

同時(shí)，我們?yōu)榱艘�塑造這個(gè)品牌，為了要達(dá)到這個(gè)價(jià)值，就需要有名聲，有這個(gè)，有那個(gè)。而現(xiàn)在有很多人把塑造過程中的很多細(xì)小的東西說成是品牌，這就以偏概全了。